就第二点而言,《大圣归来》晋身票房黑马,体现出行动互联网时代营销创新的重要性。该影片的宣传预算只及同期大片的1/10,却抓住“e世代”的网络行为模式,通过大陆动漫弹幕网站进行先期宣传,并藉助微博、微信等社交平台加大引爆效果。在人人连接的行动互联网时代,如何为文创产品量身定制适合的营销模式,有不少值得探索之处。可以预计,《大圣归来》将成为以影视为代表的大陆文创产业的新航标,也为两岸电影及文创产业合作提供了解剖样本。首要而言,两岸“金融挺文创”都还要加力落实。《大圣归来》虽然现在“风头无两”,但在过去长达8年制作中险因撤资问题而无缘上映。此前台湾导演侯孝贤拍摄的《聂隐娘》也曾遇到资金断链,《聂》片最终半数投资来自大陆。