小时代的成功可复制:郭敬明和他的大数据

　　导读: ）《小时代3》上映四天破三亿，按照这个速度最终票房会过8亿。有了前两部的经验，郭敬明这次是有备而来，在《小时代3》拍摄上更是得心应手。他把自己描述为“影视艺术技术毕业的工科生”，更愿意与人谈论超高格速机、闪屏、色差溶度、色感分布……这些电影技术词汇。

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　　《小时代3》上映四天破三亿，按照这个速度最终票房会过8亿。有了前两部的经验，郭敬明这次是有备而来，在《小时代3》拍摄上更是得心应手。他把自己描述为“影视艺术技术毕业的工科生”，更愿意与人谈论超高格速机、闪屏、色差溶度、色感分布……这些电影技术词汇。

　　对郭敬明的褒贬我们先放在一边，单从商业上来说，郭敬明是电影圈少有的明白人。他很清楚《小时代》的受众群体，就是女性和青少年，她懂得她们的心理并在《小时代》里充分满足了她们，让她们把看《小时代》成为刚需。对她们来说，看《小时代》比吸大麻还要过瘾。

　　郭敬明的成功是可复制的！如果说他靠复制其他名著获得成功。同样，他和《小时代》的成功也可以复制。只要按照郭敬明所说的药方配比即可。

　　郭敬明已经做到了在电影里精确地设计各种桥段，以操纵观众的情绪。例如哪些片段让观众笑，哪些让观众哭。并通过大数据了解到，被大家诟病的名牌服装，反倒粉丝们喜欢。所以干脆在《小时代3》里一下子用了7000多套名牌服饰。4个女生住的房子里，鞋柜、衣柜陈列的比时尚杂志社还要多。大家抱怨女孩子之间卿卿我我的戏太多，好像很无聊，这反倒是女性观众最感动的，比如《小时代Ⅰ》，她们在天台上喝醉酒，其实是大家最喜欢的。所以在后面的电影里，他会把观众喜欢的部分保留下来，再拼命强化它。

　　郭敬明还知道为了满足女性观众要拼命用美男。电影里没有一个丑男，就连送快递的小哥都很帅气。满足女性观众梦幻的层面全部由男性角色去完成，满足观众真实情感体验全部由女性角色去完成，他们的功能是非常明显的。观众想要什么就给你什么，这个功能由男性角色去完成；你不想要什么，受不了什么，就掐你这个死穴，这是女性角色去完成的。痛苦和哭，都由女孩来完成。你折磨女孩子，就是折磨观众。观众都是女孩，你只有打女孩的软肋，她才能感同身受，所以下刀的地方，都是在四姐妹身上，任何一个泪点都洒在她们身上。

　　郭敬明还对好莱坞青春片做了借鉴，他研究出《暮光之城》这些青春偶像片的镜头语言、音乐运用都有统一的规律：第一，大量使用超级大特写，这是偶像的力量。拍一般的实力派电影，大特写的比例没有这么高。第二，对音乐的使用都远超于一般电影音乐的使用量。

　　郭敬明的成功跟小米手机的成功有异曲同工之妙。都是得屌丝者得天下，小米是男屌丝，小时代是女屌丝。当然，少量高端的科技迷也会购买小米，少量白富美也会观看小时代。

　　小时代和小米都找到了消费者的痛点，找到了风口，他们都成功地成为风口上的猪。市场需要性价比高的智能手机，于是小米手机飞起来了；《小时代》发掘了一直被压抑的青少年女性市场，于是票房也飞起来了。

　　现在，大家都在期待这个暑假郭敬明与韩寒这对冤家的PK。其实《小时代3》与《后会无期》更多是接棒关系，《小时代3》提前一周上映狠狠捞了一笔后，轮到《后会无期》上映捞金，而《小时代3》步入稳步票房期。对于两者的PK，更多是大家的一厢情愿和双方营销需要。

　　韩寒的粉丝和《后会无期》电影的观众群体，以文艺青年居多，他们不是买电影票的主要群体，对看《后会无期》没有刚需。他们更愿意在朋友圈讨论韩寒晒品味，而没必要非得花钱去挺韩寒。所以，《后会无期》天生不会比《小时代》票房高。因为《小时代》的粉丝跟超女粉丝，哈韩粉丝是同一类，是以青少年女屌丝为主。她们虽然没什么钱，但在消费唱片、电影票、演唱会上，却舍得疯狂花钱。两者消费心理不一样，一个是理性，一个是非理性。所以与其说是郭敬明与韩寒的PK，不如说大家看女粉丝与文艺青年两个群体的PK究竟会怎样来得有趣。