广告MV导演电影圈来敲门 张一白乌尔善成功跨界(2)

王岳伦

宁浩

李蔚然

　　4 王岳伦 2000元拍首支MV

　　上世纪70年代生人的王岳伦大学毕业后在北京台做编导。1998年赴美国进修导演专业。2000年开始从事MV与广告的导演工作，因获得王菲赏识，成为MV届的大腕导演。2008年执导了电影导演处女作《十全九美》，成为继“石头”之后国产低成本影片在市场上获得成功的又一经典案例。第二部电影作品《熊猫大侠》已于2009年上映，票房也不错，目前新片即将开拍。

　　毕业院校：中央美术学院油画专业

　　电影代表作：《十全九美》

　　MV代表作：王菲《新房客》《寒武纪》

　　■ 给新人的建议

　　拍《十全九美》时，我恰恰是避免用MV的方式去拍。因为MV大多都不是在讲故事，而是找一种情景，所以我的电影里会尽量避免出现MV的镜头。建议拍MV的多拍些带有情节的作品，锻炼讲述故事的能力，拍广告的可以多拍一些有电影感、创意性较强的作品，尽量少接纯产品的东西，让自己的才华和智慧得到体现。

　　入行故事：我曾考过电影学院导演系，但没考上，后来告诉自己不一定考上电影学院才能当导演，所以就尝试走别的路进入这行。毕业后很长一段时间，多数还是在做设计的事，平面广告，甚至做过3D动画。有一次在报纸上看到北京台的一个介绍国外影人的专题片《电影与电影人》的招聘广告，因为我很喜欢这个栏目，就跑去应聘了。

　　工作了一年多，去了纽约电影学院进修导演专业，这两年我积累了很多营养。回国后我闲了半年，每天在酒吧里混，张杨、张一白等很多导演都是在那个时候认识的。当时有一个地下歌手找我给他拍MV，但只有2000块钱，我答应了，找人借来一个DV，自己掌镜，后期找来张一凡(如今姜文的剪辑师)帮我剪辑。后来王菲正是因为看到了这个，决定找我给她拍MV，那是我第一次用胶片拍MV，作品出来受到了认可，一些广告的机会也随之而来。

　　这些经历对我第一次拍电影有些帮助，在李湘出现之前，融资很困难，基本唱完歌喝完酒就没下文了。其实要感谢宁浩，“石头”的成功让很多投资方在年轻导演身上看到了希望。

　　(口述：王岳伦)

　　5 宁浩

　　电影鬼才“挤”不进广告圈

　　宁浩曾做过自行车装配工、音乐人(组建“同志乐队”)、舞台美术设计、广告设计、摄像师。后考入北师大艺术系，之后考入北京电影学院摄影学院，2003年执导处女作《香火》获东京银座电影节大奖等。之后《绿草地》入选2004年柏林电影节。2006年，在刘德华扶植下拍摄《疯狂的石头》引起轰动，此后拍《疯狂的赛车》票房过亿，《无人区》有望今年上半年公映，目前正在筹备新片。

　　毕业院校：北京电影学院摄影学院图片摄影专业

　　电影代表作：《疯狂的石头》

　　MV代表作：朴树《Colorful Days》

　　■ 给新人的建议

　　拍MV的经历对我在拍电影的现场控制影响很大，但对风格本身影响并不大。从技术的角度来说是有用的，但是从美学上则是完全不同的东西，因为电影不是画面，画面好看不能解决故事好看，而且MV的节奏是跟着音乐在走，并不是视觉的节奏。所以忘掉MV、广告的拍摄技术上的东西，不要习惯性的被经验所蒙蔽。

　　入行故事：我从上学时候就开始拍MV了，所以说我上学时是不务正业，但拍了100多个MV，每年都有二三十个，在当时绝对算多的了，这让我当时很有钱，上学时就买车买房了。

　　我一直想拍广告，但一直没进去。想进去是因为广告赚钱啊，拍MV一般的预算只有10万至12万，便宜的广告就是20万起，高的可以有100万。但是广告圈的壁垒关系挺强的，通常他们也不会把活交给新进这个圈子的人来做，所以我也一直没有拍过什么大的广告片，后来就想算了也别进了，还是在MV圈子里转吧。后来我分析广告圈一直不愿意让MV圈的人进入的原因，是因为拍MV的有一套价格低廉的成本拍摄方法。

　　实际上我拍摄MV的经验也没有对我进入电影圈有什么帮助，反而是我自己投资拍摄的《香火》《绿草地》，被别人看到后才找我来拍电影。当然我也是因为拍MV挣到了钱，才有钱给自己的电影投资。

　　(口述：宁浩)

　　6 李蔚然

　　广告狂人“顺”入电影圈

　　今年36岁的李蔚然1994年考入北京电影学院导演系广告导演专业。毕业后的他顺风顺水，一门心思拍广告，没多久，他就拥有房子、车子，并于2000年初成立完美生活广告公司。次年为联合国儿童基金会拍摄的作品《别人的孩子》，成为唯一荣获广告界最高荣誉“one show”的中国人。

　　现在，李蔚然只接自己喜欢的广告，每月不超过两条。

　　毕业院校：北京电影学院导演系

　　电影代表作：《决战刹马镇》

　　广告代表作：联合国儿童基金会《别人的孩子》(获奖)，耐克“随时”系列广告

　　■ 给新人的建议

　　拍广告不是拍电影的必经之路。如果想要当好导演，就要经常接触不同电影的类型和桥段，运用不同的手法和不同的技术去尝试，广告拍摄倒是在技术上能做好准备。

　　入行故事：在进入北电以前，我都不知道电影是一个一个镜头拍出来的，高考填志愿的时候，老爸建议北电在招导演，看上去不错。于是我稀里糊涂地报了，歪打正着地进了，当时学的就是广告导演专业，后来我也发现我自己有这方面的天赋。大学毕业后，我也知道电影距离我太遥远，于是一头扎在广告拍摄圈中。大概干了一两年吧，我也成立了自己的广告公司，慢慢成了圈里最好的广告导演之一，可以说没有几个人的制作费可以比我开得更高。

　　说到拍电影的事，其实我没有什么拉投资的困难，主要是剧本创作上的困难，我觉得广告和电影区别还是相当大的。我曾以为自己会在广告业快乐地拍下去，但2008年奥运会后广告业进入了淡季，闲下来后倒想起来拍电影这事，于是就和几个编剧朋友一起聊剧本，最后出了《决战刹马镇》。后来我的同学鲁阳做了制片人，帮我找来演员和投资公司，这事也就算成了，觉得自己挺顺的。

　　(口述：李蔚然)

　　■ 反之亦然

　　大牌导演也赚“外快”

　　很多广告导演有电影梦，想挤进电影圈实现大银幕梦想，那广告界岂不是损失了大量人才？这点不用担心，功成名就的电影大导也有跨界这个爱好，他们时不时来广告圈友情客串一把，当然收入也是相当不菲。

　　宝马汽车就曾在2002年邀请李安、吴宇森、王家卫、盖·里奇等8位世界知名导演拍摄广告短片，而且都由克里夫·欧文主演，当年宝马的这个大手笔策划为其赢得相当大的关注度和口碑，还曾获得洛杉矶电影节最佳动作短片大奖。雅虎(中国)当年也曾为了打开内地市场而邀请张艺谋、陈凯歌、冯小刚三人拍摄不同的品牌广告营销。不过近期最火爆的则是《墨西哥往事》导演罗伯特·罗德里格兹为耐克和科比·布莱恩特定制的7分钟广告片《黑曼巴》，里面甚至动用了布鲁斯·威利斯、坎耶·威斯特这样的电影、音乐界大腕演出。

　　专题统筹 李世聪

　　采写/本报记者 杨林 孙琳琳

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