策划：《熊猫总动员》将映 随电影重返童真年代

《熊猫总动员》主打童趣，带观众重返童真年代

　　壹 市场现状：春节档三片齐映 动画市场前景论

　　从某种意义上讲，2011年的春节档真正成了孩子们的档期：《熊猫总动员》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》、《老夫子》三部动画影片集中放映，且不说哪一家能够在票房上独领风骚，单说动画市场的现状也足以令人感叹较之以往相对繁盛。

　　有调查显示，2010年全年共有19部中外动画影片在国内上映。其中海外片为8部，国产动画片为11部，超过去年的7部。在2010年动画电影票房排行榜的前六位中，有五位是海外3D影片，剩下一部为《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，该系列作品蝉联中国国产动画电影年度票房桂冠。

　　不过对于国产动画电影而言，繁盛或许只是表面。电影衍生的商业价值仍未被开发透彻，即便是票房桂冠“喜羊羊”，比照起国外来讲衍生价值的开发能力还有待加强。更关键的是，国产动画产品本身的质量仍未得到观众的更多认可。“去年1.64亿元的国产动画电影票房中，有1.24亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈。如《铠甲勇士之帝皇侠》、《虹猫蓝兔火凤凰》和《超蛙战士之初露锋芒》等影片被制片单位寄予厚望，但票房却不尽如人意，特别是投资巨大的《超蛙战士之初露锋芒》，投资5000万元，仅取得票房730万元。”有媒体报道称。

　　历史人物和教育类题材，是目前国产动画影片的主要内容。有业内人士分析称，国产动画似乎是长久以来的传统，总想要传达某种精神、弘扬某种文化，最后的结果却是忽略了动画类作品的最大关键，就是童趣。迪斯尼动画多少年来经久不衰，日本动画很多虽带有浓烈的成人色彩但仍备受喜爱，原因就在于充满趣味的故事和童心未泯的表现手法。“国产动画总像是妈妈给孩子念课本，而国外经典动画则是给妈妈和孩子一块儿讲故事。”有业内人士如是说。

　　有情节、感情真实、符合孩子年龄特征的动画影片成为市场缺口，童心童趣是动画创作者在创作过程中的最关键因素，倘若在内容精致的同时辅以精巧先进的制作技术，国产动画未尝不会迎来更广阔的市场。更何况，如同《熊猫总动员》的制片人所说，一部老少咸宜的动画作品原本就是市场最欢迎的，在浮躁的社会环境下保有一颗纯粹的童心，或者借助电影的力量乘坐时光机再度飞回幼年的童真光阴，尽管只有两个小时的短暂，但，谁不愿意？

赵忠祥、何炅、李扬等明星为《熊猫总动员》配音

　　贰 《熊猫》将映：丛林励志故事 重返童真年代

　　洪水即将席卷熊猫们居住的丛林，千钧一发时刻，几位熊猫宗师赋予小熊猫潘迪神圣的使命：带领家族同胞寻得新的居住地，战胜洪水。

　　没有暴力色彩，没有爱情渲染，更没有邪恶势力的较量和好人坏人的绝对价值观，熊猫潘迪在温暖的环境中成长，与小熊猫们一起上课学习“竹子的N种类型”，常因为好奇心太强被中规中矩的老师批评，也有合得来的女同学潘妮，去丛林探险刚躲过豹子的追捕，善良的潘迪又救了与妈妈分散的小豹子，在洪水来的时候，熊猫们也曾经产生过意见分歧……《熊猫总动员》的剧情温暖、干净，很生活，有善意，但又适时地加入探险过程，在此前的点映上，很多小朋友都很喜欢。

　　家长们也并非一无所获。就像在《建国大业》中数明星脸，在这部动画电影里大伙忙着数明星嗓——14位明星为动物们配音，稍微一留神，也许就能清晰分辨出哪个是何炅、维嘉，哪个是李静、赵忠祥，哪个是李扬、杜海涛，哪个是刘纯燕、谢娜……石斑瑜的嗓音太独特了，以至于他配音的“功夫子”刚一开腔，观众立马就能听出周星驰的影子。而韩乔生和黄健翔配音的两只大猩猩，可不是一般人能听出来的。

　　于是正如导演格里格瓦林所说，3岁到100岁的观众，都能从中找到乐子，而且，有些东西是相通的，温暖的影片基调、善良的人物塑造、中国风味的画面感、大制作带来的精良体验，都是家长希望孩子有所领悟，而孩子也愿意与大人们一同分享。

　　1、大手笔：闪闪发光的制作简历

　　全球投资3.5亿元人民币，中德两国跨国合拍，制作时间长达6年，幕后人员来自世界各地，好莱坞专业编剧以数百万薪酬参与撰写剧本……如果这是一份简历，那当真是有些闪闪发光了。

　　由于投资在国内属于大手笔，《熊猫总动员》在被称为是目前中国电影史上最大投资的动画电影，“我们单单用在技术开发上面的钱，就超过了六千万。”该片制片人陈晓翔称。但事实上客观来讲，随着电影工业的迅猛发展，好莱坞目前一部投资8000万美元的影片只能算中等制作，3000万美金以下的就属于小成本影片，比照这样的标准而言，投资3.5亿人民币的《熊猫总动员》在全球范围内只能算是中等成本。更何况国外制作成本相对国内高出许多，当然，产品质量可能也相对更有竞争力。

　　由于是跨国合作，幕后团队都是世界各地的顶尖高手，长期与迪斯尼合作的西班牙著名画师普约尔兄弟负责手绘，一般的动画片只有1100多个镜头，而《熊猫总动员》一共有1700多个，如果把所有场景每一帧连起来，长度有70公里；比利时天使大道电影公司负责后期3D合成，相比某些“伪3D”的影片，《熊猫总动员》显然更希望3D效果更精致，透视感更强。

　　立体的同时，手绘图案特有的精美、细致仍得以保持，丛林、河水、人类居住的小木屋，观赏效果都令人赞叹。这也就是为什么中国方制片人陈晓翔评价其“会是一部完全不一样的电影”，美妙的身临其境的感觉加上精致的场景，在陈看来其实是为中国观众提供了从未体验过的观影体验。

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