明星经纪进化史：从跑单帮到傍大款 再到闹独立

　　中国明星制度

　　究竟路在何方？

　　有资本的人最有话语权

昔日四大花旦之一：章子怡

　　不可否认的一个大前提是，无论明星产业如何变，有资本的人才是最有话语权的。所以直到今日，一帮明星和华谊的合约到期之后，还纷纷向前东家示好，甚至几乎都愿意和前东家保持合作关系，只不过换一个合作模式。归根到底，除了不可避免的“情与义”之外，最关键的是，得罪了这样一家航空母舰级别的公司，无疑等于断掉了自己在这个圈子里半数以上的路子。

昔日四大花旦之一：范冰冰

　　周迅、黄晓明等华谊一哥一姐的集体出走引发华谊上下强烈的人事地震，大牌明星的流失，不仅对华谊兄弟的艺人经纪收入有影响，而且这些具有一定票房号召力的大牌明星出走意味着人才资源的流失，他们对公司影视剧业务的营收和利润将带来很大改变。同时，也预示着中国的娱乐经纪时代正在向多元化发展。

　　有了价值，就可以待价而沽

　　事实上，明星出走的原因非常复杂，一方面，当艺人发现自身的成长与公司的成长不对等，公司已经不能满足他的需要时，他会另攀高枝，又或选择独立“创业”。公司很多时候给艺人的承诺是虚的，这也是为什么某些经纪人签艺人快，解约也快的原因，因为他给对方的很多承诺兑现不了，艺人最后一走了之。但这些都是可以拿到台面说的比较冠冕堂皇的原因，不能言说的原因很多，比如所谓的“八卦”，比如利益分配不公等等。

　　一句话，这些都是市场需求，你有价值了，就可以待价而沽，没有价值，就会被Pass，艺人和经纪人都一样。只不过大家为了达到更高的平台，在某个时段会拧成一股绳，一起往前走，但走着走着突然发现，对方根本不能让我达成愿望，公司签艺人，发现艺人样样不灵，就想将其甩掉，同样地，艺人觉得经纪公司的所作所为根本不像当初许诺的那般美妙，也会炒公司的鱿鱼。

　　以华谊为例，香港寰亚、英皇已经大力发展国内市场，包括美国的CAA，这些老牌的、有实力的大公司纷纷出马，给华谊造成威胁。最初华谊吸引艺人过去的不过是电影和广告，但现在这两个优势已非他们独家拥有。一哥一姐们已不满足于现状，他们一年的身价两千万，但他们想挣到五千万，既然华谊给不了，他们自然会另想他法。

　　求变与求稳的矛盾

　　金秋时节，也是各大公司争抢演员的阶段，很多演员都在静观其变，待价而沽。某电视剧中经常担任女主角的演员说：“我一年挣一千万，交给公司二百万，可最终为我干活的不过是我身边那几个工作人员，但他们就挣那几个钱，可想而知他们的工作热情能有多少，为我的付出肯定少得可怜。反过来，我如果把这二百万给我的工作人员，那他们干活会是什么劲头？”

　　艺人出走，尤其是离开华谊这样有实力、有戏可拍的大公司，对二线三线演员肯定会得不偿失，他们一般轻易不愿挪窝。但对大牌艺人，由于他们自身影响力和先期打通的人脉资源，离开也许是明智选择，当年范冰冰对华谊的“舍”就是最好例证。公司，单干不单干，对广告商也好、制片商也好都无所谓，对其事业都不会有太大影响。

　　当然，像黄晓明这样的准一线演员，也有人表示担忧。有香港电影导演表示，黄晓明离开华谊的时间有点早，因为他还没有达到绝对的一线，不管广告商对他的认知，还是大电影导演对他的认知，都没有那么高。电影票房主要靠男演员支撑，在国内有票房价值的演员屈指可数，这其中并没有黄晓明。而几位出走的女演员，记者向业内某些制片人和导演咨询意见的时候，也听到如下说法：女演员到了这个年纪，求稳就可以了，拼命折腾，只会加速往下掉。

　　命运掌握在自己手上固然是好的，但是做明星，在这个瞬息万变的时代和圈子里，本来就仰仗的是运气。风往哪里吹？我们还是抬头看看现在的投资大鳄在哪里吧。

　　延伸采访

　　签约歌手的前世今生

　　(聂心远 华谊音乐企划宣传总监)

陈楚生

　　记者：如果有大牌歌手合约期要满了，有解约的想法，公司一般会怎么处理？

　　聂：大家一般都会提前做沟通，看未来的合作会是怎样的方式。如果艺人最终决定离开，我们会选择继续做朋友。

签约华谊音乐，从天娱“赎身”成功的歌手陈楚生

　　记者：对于旗下签约歌手会有怎样的保护手段和制约手段？

　　聂：我们的艺人都是全约的，在公司投入相对可观的财力与人力去包装他，为他制作唱片、演唱会以及其他衍生产品后，需要艺人保证配合足够量的有效宣传。当然，任何条件下，艺人都该积极配合公司的各项安排，以及行业乃至社会的道德规则。

　　记者：对于有意签约的新人，公司会从哪些方面全面考量？

　　聂：包括基础演唱水平、长相、教育背景、创作才华、人际沟通能力、兴趣爱好、近3年来混的圈子、家庭背景、是否单身、对待一些事件的态度等等。

　　记者：能否举例详谈对旗下艺人的专业推广策略？

　　聂：比如陈楚生，他在与我们签约前只是一个选秀冠军，虽然有不少粉丝，但是大众主流市场对他的认知还不够。签约后，我们为他制定了详细的专辑、EP、单曲、演唱会、影视剧主题曲、代言、慈善公益等工作安排。他是国内少有的主流创作型歌手，性格淡定从容。大家喜欢他身上善良、真诚、淡然、潇洒、不争的气质与态度，所以我们一开始就为他选择了简化包装的方案。从来不会让他穿很夸张、很尖锐时尚的服装，他本身也不会说出过激的话、做过激的事。无论唱片、宣传策略、还是演唱会，我们都尽量为大众呈现一个最自然、最淳朴的他。

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