因为他在外人面前表现出的人格魅力。
宋江非常能容纳他人，他能容纳陈达的“薅恼村坊”，也能容纳好色的“矮脚虎”。他能容纳武松的暴躁刚直，也能容纳李逵的任性与粗鲁。不管是要剜他的心肝做“醒酒汤”的锦毛虎燕顺，还是要将他做成人肉包子的催命判官李立，或者是将他追杀的狼狈仓皇的小遮拦穆春，他都能容纳接受成为自己的好兄弟。
他能容纳别人的缺点，从不吹毛求疵的要求别人完美无缺，黑矮胖的他从不介意别人叫他黑宋江。李逵粗鲁地用手将宋江碗里的鱼抓过去就吃，沥沥拉拉淋了一桌子汁水。宋江丝毫不怪，还叫来酒保吩咐到：“我这位兄弟想是肚饥，你去大块肉切二斤来与他吃，少刻一发算钱还你。”李逵欢喜：“真个好个宋哥哥，人说得不差了，便知兄弟的性格，结拜这位哥哥，也不枉了。”
宋江能把舒服带给身边人，和他在一起轻松自在，直抒胸臆。酒能喝的舒心，话能聊到天明。凌云壮志尽吐，豪情万丈长抒。正所谓：一个人再牛逼的日子，也不如一群人一起傻逼的时光。大伙一起来，大家一起嗨！他的人缘怎么能不好呢？
宋江平生只爱结识江湖上好汉，他善于识人，别人的细微长处，都能进入他的慧眼。遭柴进嫌弃的武松，宋江在灯下看到，却认为“果是条好汉”。在战场上，宋江远远地看见关胜，立马觉得“果是将才”。恐伤关胜，便教鸣金收兵。就连别人眼里的蟊贼——时迁，宋江都能让他演绎出“时迁盗甲”的经典。
宋江慷慨大度、仗义疏财，他的好人缘来自他舍得与人分享。有个六度人脉理论，类似通过“A认识B认识C”这个公式，就能找到你想认识的人。宋江就是朋友圈里的中心，通过宋江的认同成为他的兄弟，就能结识到更多的英雄豪杰。宋江带给诸好汉们的，不仅是生活所需还有浓厚的归属感。所以江湖豪杰纷纷来投，大秤分金，大碗喝酒，快意恩仇。宋江的圈子滚雪球般越滚越大，他的人脉怎能不广呢？
宋江看重晁盖是心腹弟兄，担着血海也似干系，冒死通风报信。他对吴用言听计从，就连私密的天书也与吴用共同研习。人不对，不相与谋。宋江的敬重赢得吴用誓死追随。宋江怕李逵有闪失，暗中派人去保护接老娘的李逵。就连“矮脚虎”也因为宋江的重视，赢得一丈青这好姻缘。
宋江对卢俊义的重视堪称经典，当得知擒住卢俊义，他急命戴宗传令“休伤卢员外贵体，”又亲自下山远迎。一见面就翻身跪拜“实慕员外威德，如饥似渴，万望不弃鄙处，为山寨之主。
”卢俊义不愿入伙，回到家中却被官府打入死牢。宋江攻破大名府救出卢俊义，再次提出让位给他。卢俊义万般推辞众头领连连反对，他才暂且作罢。
之后，卢俊义建奇功捉住史文恭。宋江第三次让位给他。卢俊义坚辞不受，众头领齐声抗议。宋江无奈决定抓阄攻打东平府和东昌府，谁胜，谁当梁山之主。宋江的重视，可谓心诚至极。
那七十二地煞，三十六天罡，个个豪杰，许多机多灵巧，岂是‘会做好人’四个字降得住的。他们的价值得到宋江的重视，及时雨宋江是众英雄久旱心中的甘霖，是知音，是伯乐。
生死之交一碗酒，风风火火闯九州。一句“梁山泊好汉全伙在此”就能震动四方无人敢当。宋江使众好汉的自我价值得到实现，得到提升。他们当然会把一腔热血一古脑给了宋江，追随他而去。
宋江的人格魅力在对待武松时展现的淋漓尽致。因踩翻炭火差点挨武松揍，宋江并不计较，不仅携其手请他入席同坐，还容纳武松夜里在一起安歇。数日后又给武松量身定做一套新衣服，凡是社交场合必然带挈着武松，并首先介绍武松，表明自己对武松的认同。
武松要回家乡看望哥哥。宋江送了一程又一程，武松再三劝他返回，他恋恋不舍。又拉着武松进到前面的小酒店把酒作别，他的敬重令武松当即与他结拜为兄弟。临别时，宋江又拿出银子相送。感动的武松寻思道：“结识得这般弟兄，也不枉了。”