周边售罄、万人应援，强号召力+高人气《灵契》席卷五城漫展

　经过两个多月的热播，由腾讯动漫出品的国产搞笑热血动画《灵契》第二季已接近尾声。开播之初，《灵契》便创下“2分钟盖起千层评论大楼、3分钟弹幕爆满”的记录。截止目前，《灵契》第二季的全网播放量已突破5亿、漫画点击率超41亿。除了在线上表现强劲，《灵契》在线下也得到了粉丝们的疯狂应援。动画《灵契》的大热让很多人意识到，国产动漫已经从“小众”迈向“大众”，影响力日益扩大。

跨越五城漫展，典藏版周边秒罄

粉丝应援热度印证《灵契》号召力

　　作为二次元用户的一种线下交流方式，“漫展”的发展已相当成熟，在中国各个城市落地开花，对推动国产动漫的发展和普及起了很大的作用。五一期间，《灵契》在多个漫展频频亮相，包括I DO 26、上海影视乐园COS-PLAY影视动漫界、AC-Joy动漫游戏嘉年华、FOC动漫游戏嘉年华、ChinaJoy超级联赛，令众多二次元爱好者们兴奋不已。由北至南跨越哈尔滨、北京、上海、成都、广州五大城市，引发粉丝们的强势围观。

　　《灵契》漫展会场，从海报、立绘到精致饰品应有尽有。原著瓶子，声优刘明月、李兰陵等主创人员来到现场，与粉丝们亲密互动，粉丝纷纷晒照：

　　有的粉丝甚至cos成剧中的人物前来现场：

　　参加完漫展后，粉丝也不忘安利《灵契》：

　　值得一提的是，《灵契》与英国原创设计师品牌JASS LOOK进行深入合作，推出了典藏版首饰产品系列，包含了“锁灵戒”系列产品和“看繁星”系列产品。其中，“锁灵戒”是《灵契》中端木熙和杨敬华结契时所运用到的重要道具，对粉丝而言具有十分特殊的意义。首饰在众筹平台上线后不到半小时，“锁灵戒”的众筹金额便已爆满，目前更已突破22万，互动、应援人数过万。在漫展上，《灵契》也将“锁灵戒”带上了展台，瞬间售罄，带货能力极强：

　　不少粉丝还在微博上晒出返图：

　　许多粉丝在微博上为《灵契》在漫展上的表现点赞：

　　对于JASS LOOK这样的时尚珠宝品牌而言，选择与《灵契》合作，正是看中了其背后庞大的年轻受众群体。而带货=契合度+粉丝数+宣传力度，《灵契》典藏版首饰产品系列的联名推出是一次非常成功的尝试，它让更多品牌方明白：优秀的IP影响力不逊色于明星。相比明星的单一代言模式，动漫IP受众集中于年轻人群体，盈利和推广模式又有创新，带货能力强劲。而本次《灵契》首饰的开发，也是国漫IP走向深度发展的前奏——只有让好作品和好产品互相成就，才能使一个IP产生持续的生命力。

　　除了漫展外，《灵契》与南京咖啡厅进行了为期一个月的同人主题合作。为了让粉丝拥有“身临其境”的感觉，咖啡厅内的墙体上绘制了灵魂之海巨幅墙绘，再现端木熙与杨敬华联契的经典场景。活动期内，粉丝可以再店内用超大投影仪感受绝佳观影享受，优质的同人作品还能在店内展出：

　　最合适的配对，才能产生最激烈的火花。在泛娱乐日益盛行的今天，优质的IP成为了各大商家争夺的目标，单纯的大量硬广投放已经不再能够打动年轻人的内心，唯有与IP巧妙结合、深耕于内容后产生化学反应，才能让消费者甚至IP的粉丝买单，形成IP、粉丝与品牌之间的羁绊。

跨越经纬线，全国疯狂打卡

多元化精准营销，“撩动”粉丝力

　　作为腾讯动漫2018年的台柱级作品，《灵契》的号召力有目共睹，想必这也是各大商家争相合作的原因之一。而《灵契》官方也十分注重与粉丝之间的“互动”，今年2月，为了迎接第二季的开播，《灵契》在中国北京、广州，日本东京三座城市分别举办了各具特色的首映礼，现场人气火爆、甚至许多粉丝从外地赶来参加：

　　第二季上线当天，上海环球港双子塔亮起“灵契蓝”，精致的画面+极简的文字阐述作品的内核，照亮夜上海。粉丝不顾天气寒冷来到灯光秀现场，用直播、视频记录下这刻：

　　《灵契》创意电梯在北京、上海、广州、深圳多座城市核心商圈出街。电梯复刻了端木熙和杨敬华结契时的经典场景，引人注目。众多粉丝赶来打卡：

　　对动漫作品而言，粉丝的支持是作品长红的重要因素。《灵契》走到今天的位置，离不开粉丝的支持与应援，而《灵契》也以富有趣味性、多元化的营销活动带动了粉丝的积极性，给了粉丝们“寻找《灵契》”、“走近《灵契》”的动力，让作品真正破次元壁垒，走向大众。

　　在日新月异的移动互联网时代，IP内容营销的变革在不断继续，无论是泛娱乐拓展、商业变现各样形式，都基于IP拥有一个好内核。群众的眼睛是雪亮的，哗众取宠必定经不住时间检验，坚持品质才能在“大娱乐时代”中造就下一个“良心”作品。《灵契》第二季接近收尾，这部靠“内容”说话的动画不断给观众带来惊喜，相信其IP会涉猎更多领域，未来可期。

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