国漫《灵契》：打造爆款，从了解年轻人开始

　　2月23日，由腾讯动漫出品的《灵契》第二季“黄泉之契”全网上线，每周五更新；次日登陆日本Tokyo MX电视台放送，在日本最大的二次元平台NICONICO好评近9成。随着《灵契》第二季在全球网络上广泛传播，超八国粉丝在推特展开了热烈讨论，涵盖英国、美国、日本、泰国、印度尼西亚、匈牙利、葡萄牙、法国、意大利等，各国网友都毫不吝啬地为《灵契》第二季点赞。3月11日，《灵契》真人版电影在爱奇艺上线，热情的日本网友甚至亲手绘制了如何在爱奇艺观看《灵契》电影的操作指南，步骤详细、解说明了，方便日本粉丝观看电影：

　　从各国网友的热切反应中可以看出，《灵契》已进击为国产动漫中的话题之作。从漫画到动画、从动画再到电影，《灵契》历经十年成长之路，赢得了不少年轻网友的喜爱。而其是如何能在年轻人群体中占有一席之地、俘获年轻人芳心的呢？

　　年轻的故事，深刻的表达

　　“二次元”到“三次元”的进击

　　《灵契》讲述的是阳冥司端木熙和影灵杨敬华从陌生人变成好兄弟，一同为匡扶世间正义、守护苍生和平而奋斗的故事。剧情上看，这是一个充满了热血情怀的少年成长故事。端木熙和杨敬华相遇之后，他们一同面临了诸多险境：一起治退恶灵，与居心不良的人类战斗；当端木熙失去灵力时，他们一起冒险去寻找解决问题的办法；第二季中，杨敬华得到端木熙的召唤后，穿越到雪山与敌人展开殊死搏斗……紧凑的剧情、炫酷的打斗，让《灵契》的故事惊心动魄，贴合着动画中“热血、战斗、友情”三大元素，走出了一段有血有泪的进击之路。

　　细节表达上，《灵契》十分细腻。《灵契》第二季作为腾讯动漫的开年巨制，除了人物形象更为美型、人物表情更为生动以外，场景画面也越发精致。战斗场景上，人物动作更加流畅、打斗效果更富感染力。OP、ED表达走心，第二季OP中只出现了端木熙、杨敬华、神龙章轩，似乎也在暗示，当季主要内容将围绕这三人的命运纠葛展开；而ED的画面则出现了很多端木熙与神龙章轩的回忆，十分催泪……此外，第二季OP与ED的歌词也可视为人物的心路历程和内心感悟，细细听来，感慨万分。

　　3月9日，《灵契》漫改电影上线，《灵契》IP正式向三次元迈进。漫画作者瓶子在采访中表示，为了完成对电影的转变，真人版《灵契》在剧情上进行了合理的原创，但电影依然保留了漫画的人物设定。虽然剧情有差异，但对于“人物设定”这一灵魂元素的坚持，让真人版《灵契》得到了粉丝们的认可。

　　而《灵契》的真人化，对作品本身而言，不仅提高了IP知名度、也让作品走入三次元人群的视野、触达多个圈层，为日后的IP全面开发打下良好的基础。作为以年轻人为受众主体的《灵契》，无论漫画、动画、真人化，都充分抓住了年轻人的痛点，将“热血、战斗、友情”升华延续。通过讲年轻人感兴趣的故事，将精彩有趣、跌宕起伏、吸引眼球的好内容进行到底。

　　深刻的内核，端正的价值观

　　传播青春正能量

　　《灵契》向年轻观众传达着正能量的价值观与内核。《灵契》故事采用双男主的形式，在端木熙身上，我们可以看到他为苍生“无私奉献”的精神。作为史上最强的阳冥司，端木熙既有财富又有地位、还有颜值，是真正的天之骄子。但拥有一切的他却从未想过独享幸福，而是不断地与邪恶的力量搏斗，将自己的生命作为祭品来向神祈求苍生的和平。

　　而围绕在杨敬华身上的，则是一个底层逆袭的励志故事。最初的杨敬华是一个标准的废柴，靠着帮人算命和电脑维修维持生计；遭遇车祸死亡变成幽灵后，他也是个扶不起的阿斗，因为“不想帮别人打工”而拒绝成为端木熙要的影灵；在之后与端木熙的共同生活中，他也总是插科打诨、到处闯祸，按照自己的性子做事。当端木熙一次次地原谅、帮助他之后，杨敬华开始改变、开始寻找自己存在于世的意义。他接受了自己影灵的身份，承担起保护端木熙的责任。即使心中依然有迷茫，但只要端木熙召唤，他就会飞奔过去，用尽全力保护他。

　　《灵契》中，人物立体充实，甚至会因为剧情的展开而逐渐发生变化。端木熙身上，是一种“牺牲自己、换取众人平安”的可贵品质；杨敬华身上，是一个屌丝逆袭、找到自我的成长过程。杨敬华非完美，他有胆怯自卑的时候，但即便面临绝境，他依然会保持一个善良、乐观的心。

　　一部充满着正能量、拥有积极意义的作品能够帮助年轻人建立正确的价值观。《灵契》中的主人公端木熙和杨敬华身为“二次元爱豆”，肩负着引导年轻人的重任，他们用自己的际遇影响着粉丝、向大家传达着“善良、奋进、努力、坚持”的精神，传递着青春正能量。

　　年轻化的营销，互动性的策略

　　紧抓住年轻人的眼球

　　营销上，《灵契》采用了年轻化、互动性的策略。《灵契》第二季上线当晚，上海环球港的两座大楼墙体上出现了“一日为灵，终身为影”的誓言，端木熙和杨敬华的身影出现在墙体上，讲述着《灵契》的故事，“灵契蓝”闪耀整个上海，吸引大量粉丝前往现场合影留念。

　　同时，位于北京、上海、广州、深圳四座城市核心商圈知名商场的《灵契》创意主题电梯集体出街。亮眼的“灵契蓝”搭配独具创意的画面，端木熙和杨敬华仿佛走入三次元世界，让众多灵契的粉丝在逛街的过程中也能和爱豆“偶遇”。

　　三月，《灵契》主题痛车出街北京，引发众多网友关注。此次痛车以“灵契蓝”为基调，黄蓝结合，极具色彩冲击力，为初春的北京增添了一抹充满青春活力“灵契蓝”。

　　《灵契》多元化、年轻化的线下营销活动，具有很强的话题性和互动性，而这也正好贴合了年轻人的兴趣点，迅速引起年轻人关注。目前，微博上#有一种蓝叫灵契蓝#话题阅读量已过亿。

　　《灵契》的成功并非偶然，而是在多方共同作用下达成的。好的内容和制作是作品成长的基础，让作品拥有被年轻人喜欢和追捧的资格；好的内核则给予作品更强的生命力，引发年轻人共鸣，起到正面的社会影响力作用；好的营销，则让作品进一步走入人群，触达多个圈层，再度提高知名度。在进击之路上，《灵契》脚踏实地，以年轻人的喜好为主，传播、发散着正能量。

本文系厂商稿，伊秀女性网只负责提供传播，内容问题概不负责

闂佽皫鍕潡婵炴潙娲ら～銏ゅΧ閸℃ḿ鈧噣鏌涘▎妯圭胺閻犳劗鍠栭獮鎾诲箛椤忓棜绻戞繛锝呮礌閸撴繃瀵奸崨鏉戠煑闁稿本绺鹃崑鎾诲礃鐠恒劎顦Δ鐘靛仦濠€鍦箔婢舵劖鍋ㄩ柕濞垮€楅懝鎯归悩渚敽缂傚秴绉瑰畷顖炲幢閺囩姷鎳濋梺鐑╂櫓閸犳艾鈻撻幋锕€违闁稿本鍑瑰ú銈夋煛閸繍妲烽梻鈧⿰鍫濈骇闁告劘娉曠粈澶愭偣閸パ冩Щ鐎殿喚鍏樺顕€骞嗘０浣虹煉缂備緡鍨崇划顖炲垂濠婂嫮顩锋い鎺戯功缁愭p688cp688@163.com