腾讯视频上视节论坛聚焦年轻人观剧和天价版权

    6月7日，腾讯视频、腾讯娱乐在上海电视节举行了电视剧尖峰论坛，在论坛上，提出了两个当下电视产业最受关注也是最尖锐的问题。年轻人的看剧选择是什么？从什么时候开始年轻人的观剧习惯变成了手机+床？而下半场论坛的主题则是“卖肾买剧”何时休？买剧越来越贵，但在这个产业链里，又有多少泡沫呢？

    针对这些行业里的现象与变化，腾讯视频影视部总经理、腾讯视频总编辑王娟，与腾讯视频版权合作部总经理韩志杰，特别邀请慈文传媒董事长、总裁马中骏，《如懿传》、《虎妈猫爸》等超级大剧的金牌制片人黄澜，新派系文化传媒创始人、《花千骨》、《重生之名流巨星》等爆款剧的金牌制片人唐丽君，大神级作家、《九州缥缈录》的作者江南，毒药APP、火星小说、中汇影业创始人侯小强，华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理，《我的奇妙男友》总制片人张娜，哔哩哔哩首席运营官 COO Carly，超人气IP作家书海沧生，一起来探讨。

Part1 你真的懂年轻人的观看习惯以及消费力吗？

    在上半场论坛上，腾讯视频影视部总经理王娟邀请到了手握无数年轻人最爱大IP的中汇影视创始人侯小强、《花千骨》《重生之名流巨星》的金牌制片人唐丽君、《我的奇妙男友》的总制片人张娜、二次元青年聚集地哔哩哔哩的COO Carly、《昭溪旧草》等超级文学IP作者书海沧生做客她的“青春早茶”，这些都是行业里最懂年轻人最有发言权的人士。

    如今的90后生人，最大的26岁，而00年出生的人，今年是16岁，16岁到26岁是年轻人的范围，这群年轻人的收看习惯、消费喜好，正以疯狂变化的速度，让娱乐产业不断迭代，随心所欲、脑洞大、花样多是这一代年轻人的特色。数据告诉我们，这一代年轻人越来越喜欢“手机+床”的观看方式，他们越来越依赖于不用起床，不用出家门的消费习惯，所以，“小屏时代”的到来是未来的一个大趋势。

    “小屏时代”之下的电视剧应该有什么特点呢？对此，曾制作《花千骨》、《重生之名流巨星》等精品剧目的制片人唐丽君分享了几个数据：“现在年轻人都愿意在新媒体上观剧，2014年的时候，观众在手机端和PC端看剧的比例达到5：5，到了2015年则是7：3，到了年末，《芈月传》播出时这个比例更是达到了9：1。”基于这个基础，唐丽君分享了制作《重生》的经验，“为了方便观众的移动收看习惯，我们在这部戏里运用了大量的特写和慢镜头，就连演员的毛孔都能在手机上看得清清楚楚。”

    年轻人之所以更依赖“小屏”，除了小之外，还有年轻人的观剧追求是“一切都能玩”，他们追求便捷、不复杂、好玩的方式，弹幕、表情包、鬼畜视频、gif动图、饭制宣传片、同人小说，都是年轻人玩的范畴，像《花千骨》就是被年轻人“玩红”的。谈到如何抓住年轻观众的心，唐丽君说：“年轻是一种状态，跟年龄无关，因此我们要多跟年轻人交往。”而华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理，《我的奇妙男友》总制片人张娜则表示，“跟年轻人打交道，真诚最重要！”

    年轻人最喜欢看什么呢？是韩剧、美剧还是国产剧？而这个问题延伸出来的另一个问题是年轻人的消费力，他们会为什么样的电视剧买单？当他们的消费力早已变成“不喜欢就随时删，喜欢就买买买”，传统电视剧要如何应变，视频网站自制剧又该如何做到付费挣钱，这些都是目前电视行业最需要思考的一件事。如何打造一部有“网感”的剧集呢?唐丽君分享了自己的经验，“最重要的就是抓住三点：槽点、爆点、痛点。”侯小强则继续补充，“除了刚刚提到的三点，还有雷点、泪点和笑点等等。”

Part2  “卖肾买剧”何时休 产业泡沫会破灭吗？

    在下半场论坛，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰邀请到了慈文影视董事长、总裁马中骏，《虎妈猫爸》、《如懿传》等超级大剧的金牌制片人黄澜，以及《九州缥缈录》、《龙族》的大神级作家江南一起做客这场“天价饭局”。

    “天价饭局”上提出的主题是“卖肾买剧”何时休。韩志杰首先提到了在未来一年里最重磅的电视剧如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》等IP，腾讯都花了高价购买版权。但在三四年前，当时最大的剧《甄嬛传》也就卖了30万一集，同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍。

    “卖肾买剧”是一个现象，而IP被过度放大也成了一个既定现实，这两者有着必然的关联，IP涨价、制作费涨价、演员涨价、编剧涨价，整个行业看上去都在涨，是否只要有买方愿意买单，这个天价的现象就会持续呢？

    对此，曾打造过《虎妈猫爸》、《如懿传》等精品大剧的金牌制片人黄澜表示，“所谓的天价背后，其实是观众的强烈需求，有了需求才有市场供给，之所以版权价格会上涨，是因为创作的核心资源也在涨价。而且，只有好的剧才会卖得贵，但是可以给平台带来价值。”

    天价购剧一直都存在，但是行业的另一个层面的思考则是“贵的剧就一定是好剧吗？”以及“这里面有没有泡沫？这些泡沫会破灭吗？”马中骏坦承，现在的市场确实存在泡沫，“现在演员价格飞涨，很多过亿都不算贵，顶级大神的作品一下就报了三千万、五千万。在良莠不齐的市场下，需要我们理性判断。”马中骏坦言，要想让“天价饭局”成为“平民盛宴”，就要给年轻人更多机会。

    视频网站自制剧的崛起，一度让电视台和视频网站的关系处于“敌对”状态，但如果让“卖肾买剧”的势头冷却下来，这个产业出现非正循环，这个产业链会断掉吗？市场会有哪些变化呢？

    “我觉得任何事情都有可能，市场会有弹性，影视公司可能就会发生变化，最初的时候，可能会有痛苦的代价，但是很快又会变，这是一个此消彼长的关系。”马中骏说。

    而黄澜表示，如果视频网站收费模式在短时间内能够崛起，对于制片方也是好的消息，“内容制作方和播出平台能共同发力，联手面对观众，对谁都是一种解脱，我们很乐意看到大家愿意为喜欢的东西买单，把这种健康的模式应用进来。我建议，视频网站之间的竞争不应该仅仅体现在竞价上，而要注重差异化的定位，打开局面，才会增加定价权。”

    作家江南则认为，“当视频网站还在打价格战的时候，可能需要继续在红海中游泳，但开始对内容进行定位的时候，就可以进入新的阶段了。”

    论坛的最后，每位嘉宾都用一句话来表达了自己对于未来中国电视剧市场的期许——马中骏表示：“互联网视频是年轻的产业，要多给年轻人机会。”黄澜则希望，“大家要因为热爱来工作。”江南说：“现在是起点并非终点，精品一定会更快地出现，而创作者需要做的是提高效率和优化结构。”

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