【图】湖南卫视在线直播电视旋风少女开辟荧屏战 收视率开创新纪录

湖南卫视《旋风少女》火了，接近三个点的收视率不但打破了湖南卫视青春进行时的收视峰值，也让芒果暑期档演变成《旋风少女》、《爸爸去哪儿》、《花千骨》、《偶像来了》四大天王栏目混战的局面。不过提到混战，《旋风少女》内部赞助商混战的局面丝毫不亚于栏目与栏目间的烽烟四起。

从严格意义上来讲，《旋风少女》算得上中国电视市场首批公开面进行招商的周播剧，虽然在此之前，许多国产电视剧中也能看到植入的影子，但像《旋风少女》这样以周播电视剧的实际属性进行电视栏目模式招商，纵观内陆电视市场尚属先例。这“开天辟地”的第一仗该如何打，对于赞助商而言既是一次挑战，也是将植出新高度的一个机遇。
主持人没了，吐血的是编剧
在常规节目植入模式中，充当核心执行者的当属电视栏目的主持人，华少的逆天语速口播能一次性打包十几个赞助商，可以说，主持人口播这类简单粗暴的方式堪称电视栏目植入品牌信息的“标配手法”。然而在《旋风少女》这样的周播剧中，主持人没了、栏目广告字幕条没了、就连传统意义上的“冠名商”概念也不复存在。能将品牌信息植入节目的唯一方式就是“让赞助商真正成为剧情的一份子”，于是编剧成为了关乎广告商权益争夺的主要角色。
记得早在《旋风少女》拍摄阶段就有新闻传出“剧组编剧在拍摄期间累到吐血”，这个不难理解，作为《旋风少女》的编剧，不仅仅要在精彩故事叙述中处理好人物情感关系，还需要调配剧中植入品牌露出的“戏份”，双重任务在身，其工作压力之大可想而知。据悉，《旋风少女》剧组在总编剧之下还专门设立了“植入编剧”，负责设计与核实剧中与品牌信息体现相关情节与场景。即便如此，由于临时性的品牌商要求，“植入编剧”经常要在不影响主故事性的前提下临时设计告植入剧情，编剧组通宵绞尽脑汁构思剧情的情况也屡见不鲜。

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