春分日成新档期 四部新片打起营销战

　　《白日焰火》《盗马记》《英雄之战》《警察日记》……3月21日春分日，忽然成了一个炙手可热的档期，至少有四部国产新片在宣布上映。电商3.8元请全国人民看电影的土豪行为炒热了电影营销，这四部新片都各显神通，打起了“你死我活”的营销战。

　　《白日焰火》：背靠大树好乘凉

　　《白日焰火》坐拥柏林双熊，得了天时，影片又是江苏广电旗下的幸福蓝海影业出品，有地利。背靠大树好乘凉。营销方面，昨从北京出发路演，今天剧组到南京首映。在江苏广电的各个节目中，《白日焰火》都强行植入，无孔不入几乎做到了病毒性营销。另一方面，终端放映上，除了幸福蓝海旗下多家影院全力配合多排片，其他如UME这些五星级影院也都加入促销队伍，借观影团、送票促销等多种方式占据优势排片。应该说，《白日焰火》营销方面可算是独领风骚。

　　《英雄之战》：买断场次坏规矩

　　一部电影上映前三天，前三天(21、22、23日)的票房表现最为重要。4部国产新片中，由陆毅、何润东主演的《英雄之战》并不出挑。可是，当昨日记者询问《盗马记》是否在大华大戏院安排媒体场时，东方院线负责人欧阳冲却告诉记者：“21日上午大华的场次都被《英雄之战》买断了！”据透露，《英雄之战》的发行运作方为“兰团队”，一位内部人士笑称这是一个“电影掮客”，在代理影片发行上是个“狠角色”。他们在南京挑选了多家影院买走了21、22、23日的许多场次，为《英雄之战》占了位置。《英雄之战》这招很好使，发行方将排片率做上去(至少20%)，并不专业的出品方(资方为中脉科技)如果只看数据，那肯定是利好。但在行业内看来，此举相当于“坏了规矩”，“和《小时代》有点相似，根据排场给影院返点，这种买断场次的行为简单粗暴，人为挤占了其他电影的排场，使同期的影片丧失自由竞争空间，观众是否买账也是未知数。”不过，也有业内人觉得这是“行业潜规则”。

　　《盗马记》：常规路线，胜在喜剧类型

　　郑伊健、陈慧琳主演的喜剧片《盗马记》是博纳的电影，博纳似乎不屑于剑走偏锋的做法，营销上很常规。影片21日上映，映前一周开始地面宣传，陈慧琳将在北京、上海、杭州等各大城市路演，明日到南京。不过，《盗马记》有不少观众期待：“是喜剧，而且有陈慧琳！《白日焰火》看预告片感觉可能会有点闷，《英雄之战》感觉有可能是个烂片，而《警察日记》听起来像主旋律。”一位80后女观众说。《警察日记》没有强大宣发，不过，昨日院线负责人告诉记者，电影局对影城有考核指标，“对东京电影节获奖影片《警察日记》首映，要求排片率不低于10%。”这意味着，《警察日记》也有金牌护身。