《剧领天下》报告剧焦全球电视剧市场

《剧领天下》

　　伊秀娱乐讯 作为世界第一的电视剧生产与播出大国，2012年，我国全年电视剧生产总量为506部17703集，再次突破历史高点。2013年上半年业已过去，国产剧强劲势头有增无减。但面对如此庞大的数字和如此蓬勃的发展趋势，众多的电视剧从业人员心中不仅仅是欣慰，同时也会有一种走夜路般的不安和焦虑。盲人摸象与井底之蛙的寓言照进现实，对现状及前景的把握与判断无法聚焦已成为电视剧发展出现盲从等现象的症结之一。不少电视剧从业者都只能守着自己所熟识的一亩三分地不停地忙碌而苦于无法从高处鸟瞰全局，从而对市场走向做出更为科学的分析判断。

　　近十几年来，旨在给发展中的电视剧行业提供帮助的专业类著作时有问世，但绝大多数都未能摆脱“教科书化”，语言枯燥、数据陈旧、视野不开、例剧不详、分类刻板、版式单一等等问题如影随形。在节目制作、媒介管理、理论研究等多个领域都颇有建树的资深电视人张海潮博士在对此困惑之余逐渐意识到与其坐等“宝典”某一天从天而降指点迷津，到不如自己主动出击，尽量克服掉同类著作中反复出现的问题，撰写一份有新意、可读性强的实用性产业报告并将其推向市场更为现实。2011年6月，2010—2011年版《剧领天下：中外电视剧产业发展报告》(以下简称《剧领天下》)正式出版试水成功，不少读者留言表示最直观的感受就是内容鲜活，读起来不觉有专业书籍的枯燥晦涩，于此同时，广电总局亦看中了它在专业书籍中与众不同的气质和可持续发展的潜力，将其列为重点社科项目，这些反馈和支持无疑给了张海潮更大的信心——不功利不应付，坚持站在全球市场的角度，以贴近服务读者为目标，对瞬息万变的电视剧市场以每两年汇总一次的频率，将《剧领天下》做成品牌长久地发展下去。

　　2013年6月，集合了近五十位教授学者及电视剧一线从业人员心血的2012—2013年版《剧领天下》问世，仍旧是16开的大开本设计使阅读查询起来都相当方便，各式图、表的穿插应用使议题清晰明朗一目了然，且较之上一本此次还新增了剧照和海报的展示，在“图文并茂”上又进了一步。张海潮表示他希望《剧领天下》能给读者带去介于杂志和专著之间的观感，所以在编撰时既要保留杂志鲜活的文风，同时又要比杂志更为严谨，对时效性、可读性、深度性做一次大胆的混搭。除了作为主编为该书谋篇布局并把握大方向，作为主要的撰稿人之一，伏案动笔之外，张海潮对如何令读者阅读便利和有趣考虑得也很周到细致。用他的话说就连目录中的每一个字都是反复推敲了不知道多少遍才定下来的，21个页面的目录整理出来俨然就是一份2012年到2013年间世界电视剧市场分析报告的写作提纲，不仅分类详细、科学，各级小标题的简洁生动便能让读者好感大增。

　　■世界格局的开阔性

　　全书总体分为国内篇与海外篇，涵盖了世界上最重要的电视剧生产国的最新情况，首次为读者打开一个真正的全球化视野，所涉及的国家从上一本中的七个增加为十一个，除了美英日韩这样再熟悉不过的字眼外，埃及、意大利、德国、法国、印度等均在其列。

　　放眼如今的西方电视剧制作市场，发达的不只有美国，还有很多国家的电视剧发展在区域性上是很有特色的，比如由于英国本身的文化底蕴丰厚，语言基础广泛，电视剧制作技术精良，英剧在全球市场上正处于复苏阶段且开始反哺美国市场，成为除美国之外的全球电视剧制作业中的佼佼者。

　　此外拉美地区由于离美国很近，用的又是西班牙语，使用人群广泛，电视剧发展势头也相当迅猛，墨西哥、巴西等国打造的电视剧虽然很长但大都贴近生活，拥趸众多，且市场不仅限于拉美本土，美国甚至非洲、亚洲的一些国家都已成为其重要出口国。而泰剧继续着其自成一派的商业化，帅哥加美女的视觉效果，小言情为主的故事内容使其一直拥有着一个超庞大的受众群。

　　■深入市场的贴近性

　　由于该书一开始就并非出于功利的目的撰写而成，所以在对市场的调研和数据的统计方面编者们从上到下皆不遗余力。对此张海潮很有感触，如果只是为了出一本书那么一个简单的结果，编著过程肯定会比实际简单轻松许多，他说：“虽然我们现在这么做挺辛苦，但首先这个过程就是对我们所有作者的一个学习提高，如果再能对读者朋友们有些帮助，我就觉得是超值了。”

　　书中所举实例，所列图标中的数据全部来源于市场最新动态，新鲜热辣，真实生动。此次书中还加强了专题分析的力度，很多业内热点话题都有所呈现，比如中国编剧的人员数量、创作特长及现状等；中国演员的高片酬问题；中国青春偶像剧、宫斗剧、家斗剧等等的题材剖析；国际上，比如美国的政坛剧、日本的大河剧、泰国爱情剧成熟的类型化发展与模式结构等等。

　　“新媒体”是书中颇为重要的组成部分，通过两个简单的电视剧TOP10排行榜做对比，网络点击率和电视台收视率的完全不交叉现象便一目了然，引人深思。除了网络购剧，网络自制剧的发展也是本书主要讨论的话题。此外，面对急剧变化的传媒和电视剧市场，对未来发展趋势的预测也成为本书“年度特供”中的重中之重。

　　■信息发布的权威性

　　书中所有的数据都来自国内最权威机构发布的信息，而且不止停留在对收视率的统计上，书中还引用了大量全行业的重要统计数据资料，特别是国内篇第一部分就主要采用用“数字”说话的方式，先声夺人，它们都具有很强的指导意义和参考价值，比如电视剧播出与收视格局、电视剧购买价格、网络剧购买价格等。

　　■手不释卷的可读性

　　首先书的整体结构非常合理，无论是排版还是字体大小、颜色、内容，抑或是图文结合的安排等等都是从读者的角度出发仔细揣度过的。其次，由于书的内容是综合的，故而读者的组成也是综合的，不光值得业内的管理者、生产者、研究者、学生等拿来参考，对那些未来想从事这个行业的爱好者来说也是一本轻松有趣的宝典指南，甚至它还可以作为一本课外读物为更多的人所接受，茶余饭后消遣之余或许能让志不在此的人们对影视业之格局有所体悟。