《快乐到家》票房过亿 卖座低分有原因

《快乐到家》海报

　　伊秀娱乐讯 由湖南卫视、广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司、北京乾坤星光文化传媒有限公司联合投资制作的萌宠合家欢贺岁喜剧《快乐大本营之快乐到家》本周票房突破亿元，成为2013第一匹票房黑马。这部令许多业内人士跌破眼镜的萌宠合家欢喜剧电影，最近也引起了许多热点话题关注。1月24日，片方举办了一场“中国新商业电影 倾听观众的声音——《快乐大本营之快乐到家》研讨会”，邀请四位不同年龄层次的影迷观众与各界华语电影人近距离互动交流，共同探讨了关于影片低成本创造高票房，低打分与好口碑话题，以及营销得失等现象，称得上是一场“舌尖上的票房”。

　　各界电影人畅所欲言 倾听观众心声

　　发行公司、产业媒体、院线代表与影评人、文化与媒体评论人、编剧、制片人等各界华语电影人嘉宾、专家与电影《快乐大本营之快乐到家》的出品方主创，与四位代表50岁、40岁、30岁、20岁的观众展开别开生面的交流讨论。其间，对贺岁档、低成本、超低分、好口碑、高票房、观众热捧、看得懂、看不懂、接地气、营销、新商业电影等关键词，与文艺商业的取舍侧重，好电影是谁说了算，观众接受度等问题也成为讨论主题。

　　解读“黑马”“神作” 观众选择是王道

　　众所周知，去年中国电影市场总票房超过了170个亿，比2011年是增长了30%。现在的中国电影市场可以说是火爆异常，大片林立，群星云集，不仅有好莱坞的，有国外的大片，本土电影一样精彩纷呈。像《失恋33天》最终拿下4个亿，年底的《泰囧》拿下了惊人的12个亿。到了今年刚开年，又一部萌宠合家欢贺岁喜剧《快乐大本营之快乐到家》从1月15日上映至今已经顺利突破亿元票房大关。这些影片共同的特点是“低成本，却取得了高票房”，也成为了2012、2013的影坛黑马，与之相应的是《钢的琴》《赛德克巴莱》《桃姐》《一代宗师》等影片，有的口碑很好但票房一般，也有的取得票房口碑双赢。然而像《快乐大本营之快乐到家》更重要的是抓住了当下观众的口味，精确的找到了影片的核心受众的定位，而观众选择才是王道。

　　票房过亿 引发“舌尖上的票房”

　　作为《快乐大本营》十五周年回馈观众的一部电影作品，秉承了传播快乐、服务观众的宗旨，将十五年来的快乐精神和真情回忆，都凝聚在这部电影之中，最终观众对这部快乐电影的礼物是如何看待的呢？随着《快乐大本营之快乐到家》的票房顺利过亿，也有一个奇怪的现象，就是影片打分很低，上座却很高。对于《快乐大本营之快乐到家》引发的观影旋风，有人认同有人观望，而对于普通观众来说，似乎没有什么比看一部快乐的电影更重要。从网友和观众的反馈来看，不少人都是带着自家的孩子一起去观影，这些观众有不少都是快乐家族的粉丝，但更多的是普通的观众，对于他们来说，看电视和看电影并没有那么明确的选择困惑，开心就好。