在电影 《杜拉拉升职记》、《非诚勿扰》里,过多的品牌植入让影片本身备受争议,另一部曾经热播一时的电视剧《金婚风雨情》里后半段,几乎随处可见的品牌LOGO打碎了前半段带动的收视热情,非议随着广告的增加呈几何级翻倍。在植入广告不再那么讨巧的今天,定制剧的呼声越来越高。由朱梓骁等新生代演员出演的定制剧《蓝色梦想》今夏就获得极佳收视率,该品牌系列剧已经连续3年在暑期档获得高收视。
定制剧覆盖多个领域
何为定制剧?在商业品牌主导力量的控制下所生产出的电影或电视剧。据了解,定制剧制作豪华投资不菲,但是相比传统的购买硬广投放,其预算已经低了很多。
如今,国内涌现的几部企业定制剧,广告与剧情衔接得生硬、刻意,容易激起消费者反感。定制剧《老男孩》虽制作精良,但企业广告实在太少,大多数看过的观众,并不知道这是哪家企业掏钱定做的电影。《无懈可击》系列定制剧已经连续推出3季,这种潜移默化的形式,使观众在不设防的情况下大幅提高接纳程度。定制剧让产品广告具备了娱乐作品同等的传播优势,覆盖电视、网络、新媒体等各个领域。
金牌编剧引用真实案例
《蓝色梦想》是导演蓝志伟继《神话》、《丑女无敌》之后的又一力作。蓝志伟说,偶像或许是观众停住遥控器的原因,但真正吸引他们看下去的却是剧情发展,“这部剧就是拍给努力奋斗的年轻人的。”正是因为贴近年轻人,才会引发观众共鸣。蓝志伟说:“像品学兼优的女主角蔚蔚,因为家庭困境不得不辍学,从小职员做起,一步步被赏识、一点点被提升。她的韧性能给许多人鼓励。”《蓝色梦想》编剧是TVB的资深编剧彭美凤,这位曾经写过《新不了情》的金牌编剧,擅长将爱情与人际、职场的故事交织。值得一提的是,彭美凤在构思剧本时力求真实,剧中几个经典广告策划就来源于真实案例。 天府早报记者刘睿
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