各卫视品牌定制剧火爆 走偶像路线

　　在电影 《杜拉拉升职记》、《非诚勿扰》里，过多的品牌植入让影片本身备受争议，另一部曾经热播一时的电视剧《金婚风雨情》里后半段，几乎随处可见的品牌LOGO打碎了前半段带动的收视热情，非议随着广告的增加呈几何级翻倍。在植入广告不再那么讨巧的今天，定制剧的呼声越来越高。由朱梓骁等新生代演员出演的定制剧《蓝色梦想》今夏就获得极佳收视率，该品牌系列剧已经连续3年在暑期档获得高收视。

　　定制剧覆盖多个领域

　　何为定制剧？在商业品牌主导力量的控制下所生产出的电影或电视剧。据了解，定制剧制作豪华投资不菲，但是相比传统的购买硬广投放，其预算已经低了很多。

　　如今，国内涌现的几部企业定制剧，广告与剧情衔接得生硬、刻意，容易激起消费者反感。定制剧《老男孩》虽制作精良，但企业广告实在太少，大多数看过的观众，并不知道这是哪家企业掏钱定做的电影。《无懈可击》系列定制剧已经连续推出3季，这种潜移默化的形式，使观众在不设防的情况下大幅提高接纳程度。定制剧让产品广告具备了娱乐作品同等的传播优势，覆盖电视、网络、新媒体等各个领域。

　　金牌编剧引用真实案例

　　《蓝色梦想》是导演蓝志伟继《神话》、《丑女无敌》之后的又一力作。蓝志伟说，偶像或许是观众停住遥控器的原因，但真正吸引他们看下去的却是剧情发展，“这部剧就是拍给努力奋斗的年轻人的。”正是因为贴近年轻人，才会引发观众共鸣。蓝志伟说：“像品学兼优的女主角蔚蔚，因为家庭困境不得不辍学，从小职员做起，一步步被赏识、一点点被提升。她的韧性能给许多人鼓励。”《蓝色梦想》编剧是TVB的资深编剧彭美凤，这位曾经写过《新不了情》的金牌编剧，擅长将爱情与人际、职场的故事交织。值得一提的是，彭美凤在构思剧本时力求真实，剧中几个经典广告策划就来源于真实案例。 天府早报记者刘睿

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