电影电视剧广告植入猖獗 专家称其考验艺术水准

《生活大爆炸》剧照

　　全球热播的美剧《生活大爆炸》中出现了中国的牛奶广告，广告植入成热议话题，而当下，只要你打开电视机，汽车、手机、电脑频繁地出现在电视剧中，有的牌子还是大特写，让看电视的观众大呼，“我是在看电视剧还是在看广告？ ”面对电影电视剧广告植入猖獗现状，记者采访了资深编剧吴君以及兰州大学新闻与传播学院的老师穆建刚。

　　焦点一：植入广告有时也是无奈之举

　　资深编剧吴君告诉记者，“广告植入最源头的问题还是利益的问题，现在中国不允许电视剧中间插播广告，于是很多广告商就将目光投到了电视剧中的广告植入，这样一来观众既欣赏了影片，广告也打出去了。本来是一件一举两得的事情，但是由于很多导演处理得不好，以至于广告植入过于直白，引起了观众的厌烦。 ”

　　冯小刚导演曾不止一次地在公开场合表示过：植入广告是没有办法的事情。对此，吴君这样解释道，“无论是电影还是电视剧，都不是一个人的工作，是一个团队，作为导演和编剧有时候会受到各方面的制约，投资方有要求，导演只能安排，至于广告插入的自然、合理与否，就要看导演的功力了”。

　　焦点二：考验艺术水平的时候到了

　　吴君介绍，现在中国有很多知名的导演都是从做广告出身，像《疯狂的石头》的导演宁浩就是这样，如果能够将广告很自然地融入剧情中，观众也就不会太在意了。“像赵宝刚导演的戏中广告融入的就很好，因为他拍的大多是都市剧，什么汽车，房子，手机，很自然地出现在剧情中，人们不会太介意。而冯小刚的电影，什么保险之类的广告植入就太过直白，观众看后就会有质疑。 ”

　　兰州大学新闻与传播学院的穆建刚也表示，“广告的植入是对导演艺术水平的考验，需要导演有严谨的艺术要求，不能为了钱，胡乱植入。 ”

　　焦点三：不要侮辱观众的智商

　　然而当下，放眼看电视剧，哪个没有广告呢？比如《乡村爱情》中一瓶白酒几乎每集都有四、五次露脸的机会，都要赶上主角戏份多了。 对此，穆建刚表示，“广告植入是中国大环境下产生的，是不可避免的，如果做得天衣无缝，观众自然接受，太直白了那就是在侮辱观众的智商”。 记者 李娜