演唱会本月“井喷” 票价飙升快低价票难求

2011/7/19 9:58:19 作者:yxlady 来源:伊秀娱乐网
歌手出场费则是逐年水涨船高,港台或海外的一线明星出场费常常高达几十万到几百万,比如王菲去年复出巡演的内地单场出场费为620万。港台歌手在香港、台湾当地开演唱会出场费就比到内地开唱收的低,国外或港台演员来中国内地演出,出场费与在当地登台相比居然有五六倍的差价。

演唱会本月扎堆(资料图)

演唱会本月扎堆(资料图)

  消息 “井喷”是这几年北京流行音乐演唱会市场上非常常见的词汇,说明当下演唱会的数量之多,仅本月就有5场演唱会,罗大佑、梁静茹,音乐教父和情歌天后占据了月初的两个周末,孙燕姿(微博)等四大天后齐聚“非常完美”,在上周六PK萧亚轩(微博)的“WOW”。28日有“爱尔兰国宝”小红莓乐队,30日“金声天后”蔡琴卷土重来。如果你每周末都去电影院看一部电影不是什么问题,但如果这些演唱会都是你的菜,那你的钱包在本月将宣布破产:好贵,好贵!惊起感叹一片。

  票价飙升快

  在最近三年里,北京流行音乐演唱会门票价格始终是一个上升的趋势,三年前最高票价大都为1280元,如今只能算是中档票了。以天王天后们为例,王菲去年开唱的最高票价是2500元,今年初张学友开唱的最高票价为2011元。崔健2009年12月24日北展剧场个唱最高票价为1280元,2010年12月31日的工体馆跨年个唱最高票价一跃升到2800元。短短两三年时间,演唱会最高票价从1280元蹦到1680元,如今已突破2000元,并大步流星地向3000元迈进。2009年“纵贯线”全国巡演北京站最高票价是1680元人民币,香港最高票价580港元,约合人民币480元。王菲在香港开唱最高票价为980港币,折合约800人民币,在台湾的最高票价为8800新台币,折合约1800人民币,港台两地票价都创下当地的纪录。横向对比,内地票价一直是最贵的。

  低价票难求

  北京的崔先生很喜欢看演唱会,这两年北京演唱会场次频繁,常常被形容为“井喷”,但崔先生看的次数却并不多,因为他总是买不到低价票,“按照我的收入水平,每个月拿出500块上下看一场演唱会还是没有任何压力的。但每次我想看的演唱会,等知道消息,打电话去票务网站询问的时候,几乎都被告知低价票已经卖光了。”

  2009年夏天宋祖英联手周杰伦、多明戈、郎朗(微博)在鸟巢举办音乐会,开票之后不到三天时间,180、380两档低价票已销售一空,2880的最高档高价票已销售了三分之二。这一情况并非少数,永乐票务的高女士告诉了记者原因,“观众群有两档,特别忠实的铁杆歌迷一定会买最贵的,有些人就是想看,甚至是临时起意,就会捡最便宜的买。所以这两档票最抢手。”当下演唱会都有票务预定,期限一般在半个月到一个月,“特别铁杆的粉丝会高度关注艺人行踪,一旦知道他要在哪里开唱,会随时打票务电话询问预定事宜,所以这两档票在开票之前往往就被预定光了。”

  差距有点大

  1992年香港本土歌手许冠杰一连举办41场告别乐坛演唱会,刷新纪录。同年,徐小凤连续举行43场个唱,被列入当时的吉尼斯世界纪录大全。2010年年底,刘德华举办出道30周年纪念演唱会,场次为20场。王菲去年在北京、上海一连唱五场,创下了内地演唱会的场次纪录。今年,张学友在五棵松体育馆连唱三场,也算是极为少见。为什么歌手们在内地就不能一连办多场演唱会呢?原因之一还是因为内地演唱会门票票价太高。同样的演出,在香港的最高票价不过五六百港币,有些追星族,一次看十场演唱会,买最好的票,也才花五六千。而北京的一个歌迷,看王菲买最好的位置,得花2500,一般人这种消费只能一次。

  成本有点高

  北京为什么不能一连唱个十几二十场呢?演出商解释说,因为我们的演唱会成本高、票价难降。

  目前演唱会的主要成本为场地租金与歌手出场费。内地在体育场场地方面的价格远高于港台地区。有业内人士透露,北京工人体育场场租为65万,在台湾同规格的体育场仅为20万元,而香港红馆的场租费则是从票房收入中按比例提取的。

  歌手出场费则是逐年水涨船高,港台或海外的一线明星出场费常常高达几十万到几百万,比如王菲去年复出巡演的内地单场出场费为620万。辅助成本包括舞台制作成本,灯光、舞美等等。看过王菲演唱会的人,大都为其舞台“华丽”而感到震撼,据悉,这个舞台超过3000万,平均到每场是600万。此外还有一些落地成本,相对有一定弹性,比如广告宣传费用以及工作人员的住宿费、交通费等。据悉,北京地铁的灯箱广告费用从40万到80万不等,周期为一周。

  票价很难降

  “票价不是演出商黑心故意标高的,确实是成本使然,”中演娱乐的负责人郜奇表示,“演出公司设计票价很简单,总票房的60%到70%用来保证成本,20%赚钱,10%赠票。票价就是按照这个公式计算出来的。”当前,在北京、上海等内地大型城市举办演唱会的成本居高不下,是导致票价高的最大原因。

  第一,港台歌手在香港、台湾当地开演唱会出场费就比到内地开唱收的低,国外或港台演员来中国内地演出,出场费与在当地登台相比居然有五六倍的差价。在艺人出场费的问题上,存在演出商恶性竞争抬高金额的恶劣手段。第二,港台开唱基本都是零赠票。第三,公安、消防等方面花费的费用比内地低。郜奇认为演唱会票价在未来几年内不会降低,“趋势是两极分化,有市场的艺人演唱会票价越来越高,而没有市场的人,很可能会自己搭钱白送门票。”

  “走旁门”攻略

  像崔先生这种正规渠道买不到合适价位门票的,其实也可以选择其他路线“曲线救国”。稍微用心,总有机会看到心仪的演唱会。

  投靠歌迷组织

  演唱会现场总会有一个方阵,服装整齐划一、口号高亢嘹亮、设备精致高端,这个队伍就是歌迷。永乐票务高女士表示,歌迷集体购票已经不是偶然现象,“现在歌迷团体和主办方或者艺人经纪公司的联系都相当紧密,一旦获悉偶像要开演唱会,歌迷会负责人就会直接入手,为整个团体买票。”现在的歌迷会组织都相当严密,行政人员配置不比一个公司差。想投靠歌迷队伍,就还需要长期投入,就算不能成年累月地投身其中,也起码需要真心。所以,这个策略不适合临时起意的观众群体。

  去港台看

  王菲去年在北京、上海各唱了5场,最高票价炒到5000元。而今年三月王菲的巡演将唱到香港,票价仅为280到980港币。这为内地歌迷们开创了一条新的看演唱会的道路。当时记者身边那些错过王菲北京个唱的朋友就瞄准了香港站的演出,三月份是香港相对的旅游淡季,通过旅行社订制到香港的三天两夜行程,看演唱会捎带购物,总成本比购买一张北京演唱会内场票的花费多不到哪去。

  买黄牛票

  想知道演唱会票房好不好,就去看看场馆门口黄牛是怎么吆喝的。手里握着一把钞票猛喊“谁退票”,意味着票房火爆,手里握着一把票吆喝“谁要票”,票房就很一般了。王先生在北京当黄牛的时间已经有三年多了,在他的印象中,除了梁静茹,最近这一年里最火的就是王菲,其次是张学友,“王菲当时唱了5场,开场前500元的票炒到1500,手里有余票的人很少,到处求票的人很多。完全是卖方市场。”以上周六刚刚结束的梁静茹个唱为例,280元的叫价超过500元。而相对不是那么火爆的,等到演唱会快开场时,到场馆门口巡视一番,花上几十块钱,一定就能买到一张低价票。

  本报撰文 晨报记者 王琳

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