国产动画片春节“赶集” 制作更用心吸金花样多

《喜羊羊3》

《老夫子》

《熊猫总动员》

　　□本报记者王晓娟

　　2009年，一部起先不被看好的《喜羊羊之牛气冲天》(《喜羊羊1》)，以600万元的成本换来直逼1亿元票房的傲人成绩，从此打破了“国产动画电影赔钱”的“铁律”。在《喜羊羊之虎虎生威》(《喜羊羊2》)继续以1.24亿元的成绩笑傲2010年春节档后，就有业内人士预测，2011年春节档将有不止一部国产动画电影上映。果然，今年的春节档是国产动画电影“赶集”的市场。在短短的半个月内，就有《喜羊羊之兔年顶呱呱》(《喜羊羊3》，1月21日)、《老夫子之小水虎传奇》(《老夫子》，1月27日)与《熊猫总动员》(2月3日)三部动画电影先后上映。这3部片子都能复制《喜羊羊1》的票房成功吗？要等到春节档落幕算账时才见分晓。

　　吸金花样多 有的吃老本 有的玩怀旧 有的卖3D

　　今年上映的3部国产动画电影，各有各的卖点：有的延续以往的品牌效应，有的主打成人怀旧，还有的以3D技术 作 噱头。目的都只有一个：从大众口袋里掏钱。

　　经历过连续两年春节档的票房大卖，“喜羊羊”已经当之无愧成为中国动画电影的第一品牌。更重要的是，每天在各大电视台轮流“轰炸”的《喜羊羊与灰太狼》，已经培养出了大批铁杆观众。因此电影一上映，必然会有许多

　　小朋友拽着爸爸妈妈，要求陪看。也正因为有强大的品牌效 应 ，让《喜羊羊3》有底气在明星云集的《新少林寺》上映两天后就与之对撞，片方更是放出了要从家长们的荷包里掏2亿元的豪言！《老夫子》的漫画书，对于不少80后、90后，都是难忘的记忆。而今，《老夫子》的故事被搬上银幕，走的就是怀旧的路子，主打观众群正是这帮曾经的《老夫子》书迷。除此之外，片方还邀请了蔡康永、张涵予、邓超、霍思燕等一众明星配音，为电影又添一个噱头。

　　相比之下，同样在配音上主打明星牌的《熊猫总动员》，尽管没有前两部的群众基础，但它却是春节档唯一的一部3D电影。该片由“多国部队”耗资3.5亿元打造，堪称“史上最贵熊猫”。

　　制作更用心 国产动画电影也想“钱途无量”

　　动画电影作为一个别具风格的类型，在中国电影市场一直被误认为是小孩子看的电影。但是，近两年，眼看着好莱坞的《功夫熊猫》、《玩具总动员》系列在中国票房大丰收，国内影人也开始在制作上更花心思，要让大观众从被迫为小观众花钱，发展到大观众心甘情愿掏荷包，为国产动画片埋单。在今年春节档上映的《老夫子》、《熊猫总动员》中，我们已经可以看到片方往这方面努力的姿态。

　　《熊猫总动员》用3D技术打造的“昂贵熊猫”，讲的是大熊猫潘迪带领族群不畏艰难、走出险境的故事，与《猫头鹰传奇》类似，走的是全家福的温情励志路线，就是要一网打尽小观众和大观众。

　　改编自1962年诞生的香港知名漫画的《老夫子》，集结的是日本动画的黄金班底，本多敏行是《机器猫》系列和《一休哥》系列的王牌大监制，导演福富博则曾执导过《名侦探柯南》系列，剪辑师濑山武司是宫崎峻的“御用剪辑”——不管从内容还是制作团队，更多吸引的是成年漫画爱好者。

　　一部动画电影，如果能成功地让一代人怀旧，或者是好几代人同时感动，必然会取得票房上的成功。