“开年大戏”凸显眼球效应 网络引发“抢播”潮

《黎明前的暗战》

《旗袍》

　　本报记者 王红军

　　从央视提出“开年大戏”这个概念，到2011年各省卫视台形成“围剿”之势，“开年大戏”俨然成了各电视台争夺观众眼球的撒手锏。目前，各电视台2011年推出的“开年大戏”已处于收尾阶段，从开播之初的全国收视率统计榜单来看，题材各异的《黎明前的暗战》、《养父》以及《第五空间》占据了前三名的位置。

　　谍战剧亲情剧“开年”

　　在2011年央视“开年大戏”的争夺中，年代大戏《旗袍》、谍战剧《风语》，无论从演员阵容还是制作班底来说，都是最强大而热门的竞争者，谁也没想到默默无闻的《黎明前的暗战》，以黑马姿态进入央视一套黄金档，并最终成为当周的收视冠军。

　　同时，在地方台上映的谍战大戏《锄***》等，也都取得了不错的收视率。观众为什么钟爱谍战剧？网友“taoxinxu释凡”说，“说穿了就是想看剧中人斗得你死我活，从而寻得惊心动魄。”还有网友表示：“‘暗战’立足史实，小加杜撰，情节很紧张，也比较曲折……”

　　“开年大戏”往往会成为年度荧屏的风向标，亲情剧或许将成为新年热播的剧种。讲述小人物平凡故事的亲情剧《养父》，在竞争激烈的各卫视台“开年大戏”中夺得第一。我省荧屏，齐鲁电视台播出的都市情感剧《青春期撞上更年期》也取得了不错的收视成绩。

　　作为国内首部军旅青春偶像励志剧，军旅题材的《第五空间》受到了许多“80后”“90后”观众的热捧，有网友留言称“这就是军旅版的‘F4’”。接下来，由网络小说《最后一颗子弹留给我》改编的《我是特种兵》也将登陆央视，军旅剧或将再掀收视狂潮。

　　网络引发“抢播”潮

　　与往年各电视台之间的竞争不同，今年的“开年大戏”引发了网络“抢播”潮。最明显的就是，新版《水浒传》引发的网络和电视台的“抢播之争”。

　　这部80集的新版《水浒传》，历时3年、投资4.5亿元拍摄完成，从元旦开始在全国10多家地面频道播出，计划8月份在山东、上海等卫视台上星播出，这也是各电视剧出品方获取最大利益的方法。不过，搜狐、迅雷、新浪、酷6、PPS等网站抢先播出了。

　　按照以往惯例，视频网站将与卫视台同步更新剧集。新版《水浒传》之所以出现卫视指责网络抢播，网络版权方又坚称是依合同合法播出，主要原因在于合同细则不够完善。此外，出品方提前发行DVD令网络盗版有机可乘，在一定程度上激怒了网络授权方。

　　经过首轮的“口水战”之后，有媒体报道称“广电总局已叫停新‘水浒’网络播放”，但紧接着广电总局又否认叫停网络播出，再次将“抢播之争”引向g.c。山东卫视节目购销部有关人士表示，“这部剧是山东卫视今年的重点剧目，对收视率有很高的预期。但现在出现了这种局面，肯定会对收视率造成很大影响。”

　　开年大戏多是“造势”

　　开年大戏《黎明前的暗战》、《养父》、《钢铁年代》等播出后人气颇高，但对于电视台来说，这些重金投入、群星云集的大戏，未必就是以收视率论输赢。各大电视台愿意大肆“烧钱”播出，更看重的还是开年大戏的“眼球效应”。

　　对于收视率主导下的电视江湖，有资深广告人表示，电视台之所以对电视剧收视率显得如此紧张，一切源于广告商在投放广告时，往往以收视率作为唯一指标：“如果某部剧的收视率不好，广告商马上就会选择投其他电视剧去了。”

　　据业内人士介绍，前几年根本没有开年戏的说法，2005年央视播出《汉武大帝》，才推出开年戏这个概念，当时购买这部戏不到4800万，但贴片广告就达到1.2亿，央视赚了一倍不止。之后《乔家大院》达到1.7亿，《闯关东》3.5亿，开年大戏简直就是摇钱树。

　　为此，各卫视台、地方台纷纷仿效央视推出“开年大戏”。某电视台电视剧主管王传勇认为，开年大戏的收视率未必在一年中能独占鳌头，“电视剧的宣传不像电影，票房没有那么敏感，而且大家都看好的电视剧收视未必好，更多还是为了造个势。”