对话何平、李少红：做干干净净的电影颁奖礼

　　评选：按国际惯例投票评奖

蒋雯丽的《我们天上见》入围本届年度表彰

《月满轩尼诗》是本届表彰会港台作品代表

老谋子的《山楂树之恋》能否斩获奖项？

　　伊秀娱乐：奖项的评选过程是怎样的？

　　何平：大概110多部影片中，由执委会推荐30—40部，提交给所有的评委看，看完以后，所有的奖项要产生在这些片子里，如果他们仍然认为有被漏选的好作品，每一个评委有一个名额，可以推荐到评选片目，而且所有评委推荐的影片是评委会无权拒绝的，这样更民主。看完以后，我们会有两次讨论。第一次是一个排除法，哪些影片，我们认为质量不够，可能先剔除出去10—15部，然后剩下的，我们认为都有机会，因为这个机会不是整体的，有可能这个影片其他不行，但是演员好，我们有演员奖，它就可以进来。而且我们不叫男主角女主角，我们叫导演眼中的年度男演员，年度女演员，不一定是主角，可能是配角，只要出彩，表演上有着很棒的贡献，都有机会。这样的话，我们评委会先要有这么两次会议，后面就是逐部讨论，每个人要决定出三个提名来。我们就要记提名得票数，比如说9个人，你提出来每一项名额，你自然有自己的想法，每一个评委都有。9个人一旦把这个东西摊开以后，大家讨论的时候，我们就有了要讨论的对象。

　　比如说大家提到的有竞争可能性的大概有6部电影，这6部片子作为要讨论的影片，大家发表意见以后，就开始不记名投票，大家就把心目中应该获得提名的三个名额全部用掉，然后提名就产生了，我们就会把提名公布，最后一轮的投票是在颁奖礼前6个小时，基本上按国际惯例。评委要在一个地方做最后一次投票。有会计师事务所来统计，我们不参与。完了以后，他们会把这些票封到信封里面交协会备查，同时讲获奖人打印在卡片上放入开奖的信封中，火漆封口后带到表彰大会盛典的现场，依次交给开奖人。这过程我们都不参与也不知道。只有到颁奖礼现场信封打开的那一刹那，开奖人宣布信封里面内容时才能知道结果。连我这个评委会主席也是那个时候才知道。

　　伊秀娱乐：内地评电影奖，这种方式是第一份吗？

　　何平：我估计是第一个。整个流程全部由国际财务公司执行并监管。第一届也是这么做的。所有人真是要盯着表彰大会。而且我们所有来监票的会计师事务所的人，级别是非常重要的，不能是普通的工作人员，而是事务所的高级合伙人，这么大的秀必须要是国际合伙人在场的情况下执行，他们这些人是全世界最顶尖的会计师，地位非常高，圈里赫赫有名。

　　赞助：与评奖空间划分清楚

　　伊秀娱乐：有些观众觉得，国内的有些奖项评奖结果可能跟赞助机构有关系，这次导演会论坛和年度表彰比较隆重，也是需要一定的赞助，如何协调商业元素与奖项公正？

　　何平：我们所有的赞助商跟我们的评奖，和讨论的话题没有任何关系。因为第一届就是这么办的，办的很成功，商家觉得这个是行之有效的，任何的赞助商在好的环境里，他们就会做好。如果你给了他一个烂环境，他立刻会有很多要求。我们做到在现场都没有一个赞助商的LOGO，只在新闻中心有，我们的原则就是你愿意赞助就赞助，不愿意赞助拉倒，我们的条件是不变的，不讨论的。

　　我们是非盈利的，清水衙门，我们都没有工资的，都是打义工。比如说今天到何平那儿开会，何平请客，哪天到少红那儿开会，少红请客，我们整个导演协会，只有一个秘书是领工资的，剩下所有人都是义工。这是全国的协会没有的。我们不仅要搭工夫、时间，等于是每个人都把自己的办公室人动员起来，当然还动员了电影学院导演系的一些学生当义工，一些研究生来帮我们。包括我们用的公关公司都是免费的，我们没有钱，只能是尽义务。

　　李少红：我们对所有的赞助和招商有严格要求，把商业空间和评奖空间划分清楚，这样就不会渗透了。有一些领域是让它干净的，比方说评委会的领域，是绝对不允许有任何商业渗透的，让它纯粹，也就是规则必须公平。除了我们之外，要严格按照国际惯例有第三方的监督，等于他要负法律责任。再有就是我们整个媒体传播的平台，杜绝冠名，在我们的晚会现场和所有的公共领域里面，评奖里面，不允许有任何商业因素进入。

　　话说回来，为什么要赞助我们，是我们资源本身的优势，可以体现软势力，提升品牌和企业的文化形象。另外可以设计符合产品的商业空间和领域，做到自然合理的结合。这样得到的无形资产，比一个产品放桌子上拍一个镜头，宣传力度要大得多，因为你跟一个最优秀的精英群体、形象联系在一起，对产品本身就有文化形象的提升，不是简单功能性的介绍，不是硬广，是文化形象的软广，企业得到的回报的价值是无形的，是品味，是那些硬广难以起到的作用。所以要给商业划分和设计一些区域，这些区域要设计得好，人性化、文化感，商家还是很乐意接受的，而且提高了他们的品味和产品形象价值，他们很满意，媒体也满意，不会说植入广告很生硬，这确实需要有一个设计和一种坚持。这一次颁奖更纯粹了，这次基本上都是和电影有关的企业赞助，干干净净地评奖。

　　伊秀娱乐：有些电影奖项会出现双黄蛋，是不是跟电影公司赞助有关系呢？

　　李少红：其他评奖活动发生的事情我们不评论。但我们的活动，没有人提出过这样的要求，也没有这种协议，绝对干干净净，没有一家赞助商提出过这样或那样的要求。其实形象面貌要正，大家就不会开这个口。我们几个出去拉赞助的人也会跟对方说，我们要做一个自己的真正能相互鼓励的活动，你愿不愿意赞助导演协会，大家都说好事儿愿意支持，是无条件地支持，只是提出“导演，能把我们的LOGO放在上面吗？”我说当然啊，海报上肯定有，他们说谢谢，这就够了。然后我告诉他们，你们的片子如果有提名，要保证演员和创作人员都来，他们就去努力安排。

　　这是个非常干净的评选，也是导演协会的气场。我相信，05年的头开的好，我们要延续这么办。其实商业的模式多种多样的，如果结合好了，大家是会互相提升的。

　　伊秀娱乐：最近关于广告植入的话题比较热，您如何看待影片中的广告植入现象？

　　李少红：其实公平地讲，广告植入在国际上是非常常见的方式，这不是中国人创造的，但我们不能不管合理不合理，就植入。比如《欲望城市》，零成本，就是靠广告拍的片子，但他就是拍的很好，你会觉得这真是很好的平台来发布这些服装，结合的好。他们的广告植入特别巧妙。我们国家电影制作里，广告商要求必须多少个镜头，必须LOGO放到哪儿，生硬的量化，把这些艺术家弄得很没辙。比如冯小刚就为此摔过杯子，我觉得他也很无奈。但是商家讲，必须近景特写两秒钟，那能好看吗？那不是硬广吗？

　　应该是很人性的植入，文化感艺术化的植入，才能体现出软实力。但真正到植入的时候，商家就会拿尺子量，我们都是拍电影的，对这个都头大。比如商家要求每集不能少于4分钟，特写必须要有5个，每一个特写不能短于4秒钟。我认为哪个导演都不反对植入，但谁也不愿意这么生硬的植入，创作者特别痛苦。

　　【叁】 盛会解读

何平解读研讨会及表彰大会诸多亮点

　　“我们都把自己的工作停了干这个事，为什么？它有意义，不是说我们非得弄一个另类的。”本次活动评委会主席何平如是说。

　　这意义便在于，中国电影若想有长足的发展，良性的循环，导演是其中关键，“你把导演队伍建设好，中国电影就没问题。”何平说。即将于1月10日在三亚揭幕的“第11届海峡两岸暨香港电影导演研讨会”，将齐集150位著名导演，开展为期三天的探讨与交流。导演们来自两岸三地，分别带着各自不同的艺术观点和表达方式，主办方中国电影导演协会正是希望能通过这样的碰撞与交流，让三地导演们从商业化、艺术性等多种层面彼此促进，相互学习。

　　大陆导演坚持人文思考

　　何平：内地的导演要解决的普遍问题是什么？就是我们的过强的人文思考，我们的创作主体，我们的创作权力如何，这是我们要坚持的东西，而这些东西如何跟商业、市场做最好的结合，这是我们的困境，尤其是年轻导演的困境，大量的低成本艺术片，有意义吗？香港导演在这方面有很多很好的成功经验，他们能够迅速的适应内地市场的需求，所以我们就希望香港导演能够把这些经验介绍给大家。

　　台湾导演解决双赢困境

　　何平：怎么构成双赢，是台湾导演的困境，因为台湾的投资少，市场萎缩严重，你要想吸引大陆的投资人投台湾导演的作品，不是说一定要拍大陆题材，但是在题材的开发上，要考虑到如何让双方共赢。我们研讨的问题都是息息相关的。他们前面走过很多弯路，像许鞍华早年在内地拍了一些电影，大陆的题材，不成功，还得拍香港她熟悉的生活。所以我觉得这两年香港导演的进步在哪儿？他们还回到了香港人熟悉的生活里面，去拍一个香港和大陆都能看的电影。像尔冬升的《窃听风云》，故事完全发生在香港的，但在内地发行的也很好。这是香港导演的经验，大家要共享。大部分导演要身兼执行制片人，甚至有人兼职监制、编剧，导演背了很多包袱工作，不像国外那么专业。这样的话，大家互相介绍一些经验。我们觉得整个的研讨会，交流都会很有意义，对有些导演的未来发展会有启发。

　　制片人以什么姿态抢钱

　　何平：在研讨会中间，还有与政府主管官员的对话，有跟电影投资人、制片人的对话。比如说，大家都希望杜绝烂片，不是从导演这开始，是要从投资人、制片人那里开始，任何一部烂片的出现、产生都是投资人、制片人最后下的开拍令，而不是导演。尤其是大制片公司。如果说我们每一个大的制片机构，暑期、十一和贺岁三大档期，都保证有高质量的作品投放市场，中国电影会很好。现在是有些烂片也投放在非常好的档期，这就瞎了。所以我们也需要跟投资人和制片人对话，你投什么样的戏放在多么重要的档期，自己心里要给自己的企业树立一个高的要求。谁都愿意抢钱，但是以什么姿态抢，这是不一样的。

　　降低导演协会入会门槛

　　何平：我们现在和相关部门沟通，因为香港已经回归这么多年了，有没有可能，香港导演协会的会员也可以申请加入中国电影导演协会。未来三地只有一个导演协会，那是最好了。同时，我们也降低了导演入会标准，无论是数字还是胶片电影，只要是在商业院线发行过的，一部就有资格申请入会。原来是三部，现在是一部。这个实际上是给新生代导演创造一些机会。要不然大家都闭门造车，互相不交流。导演协会可以有更多的交流。

　　今年接到很多不是会员的年轻导演要参加这个研讨会。但参加‘两会’去三亚的必须是导演协会的会员才可以。很多还没有入会的，我跟他们讲，你们赶紧要找推荐人，要两个推荐人，然后你发行过作品报给协会，我们还要跟发行公司核实你的电影上映日期，还是有一点点门槛，不是完全没有门槛，总而言之是要强调为大银幕观众拍电影的理念。

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