一至九月全国影市票房71.5亿 已超去年全年票房

《阿凡达》海报

《盗梦空间》海报

《唐山大地震》海报

《狄仁杰》海报

　　2010年中国电影前三季度票房已突破70亿大关，年度票房达100亿的目标已经靠近。

　　按照常规，每年9月是电影市场一年中的淡季。但是今年9月，在《盗梦空间》、《山楂树之恋》等片的带领下“淡季不淡”，票房达近7亿。

　　至此，今年前9个月票房累计达71.5亿，高于去年全年票房——62.06亿。

　　成绩

　　9月票房 全国达近7亿

　　9月票房基本上都是一年中票房最差的月份，成了中国电影市场的“老大难”。2007年和2008年9月份的票房分别仅有1.5亿、3.2亿。

　　到了2009年9月，由于有《建国大业》的强势上映，开始出现转机，全月票房高达4.58亿，创下历史新高。

　　今年9月，由于有《盗梦空间》、《山楂树之恋》、《精武风云·陈真》、《剑雨》和《狄仁杰之通天帝国》等重量级影片的轮番上阵，全月票房接近7亿，在去年的基础上实现了50%以上的增长，再一次刷新了9月票房的历史。

　　值得一提的是，“7亿”这一数字甚至还超过了今年4-6月的单月票房。这样的成绩大大出乎业内预料。

　　“百亿梦” 已完成逾七成

　　记者对比今年与去年前9个月票房数据发现，除去5月份，其他8个月均实现了正增长，增长幅度从20.6%到202%不等。

　　前3个月，由于有《阿凡达》的疯狂热卖，单月票房均突破7亿大关。相比于去年，这3个月的票房涨幅分别达到86%、174%和202%，成为今年前9个月中票房涨幅最高的3个月份。

　　6-8月，票房略有回落，但月均票房也都超过6亿。随后，暑期档到来，《唐山大地震》、《敢死队》等片大卖，7月、8月票房均超过8亿。

　　按照常规，相比于8月，9月票房会有一个大幅跌落，但实际上却跌幅很小。

　　数据显示，前9个月的总票房加起来高达71.5亿，比去年全年的票房(62.06亿)还要高。这也意味着，中国电影今年的“百亿梦”已完成超过70%。

　　反思

　　好莱坞依旧强势 国产片要加大宣传

　　尽管70亿这个大蛋糕让人欣喜，但也有诸多问题让人感到担忧，其中好莱坞大片过于强势就是最主要的一个方面。

　　前9个月的70亿票房中，单是一部《阿凡达》，票房就达13.8亿，几乎相当于上半年全国总票房的五分之一。一部《盗梦空间》，也让《山楂树之恋》、《精武风云·陈真》、《剑雨》等同期上映的国产片遭遇重创，后三者几乎都没有达到自己的票房预期。

　　中国电影集团营销分公司副总经理樊江华在接受本报采访时表示：“说实话，《阿凡达》、《盗梦空间》这些好莱坞大片在国内还没怎么大肆宣传，就已经强大到这个地步；国产片如果不在影片质量上下硬功夫，同时加大后期的营销策划和宣传，一旦碰到好莱坞大片，就只能是充当炮灰。”

　　《画皮》等片的宣传发行方负责人王仁奎在接受记者采访时也表示，现在很多国内电影人投资拍片时，往往是电影拍完了，钱也花完了，没有经费来做后期宣传和推广，其直接结果就是到影片上映的时候，观众不知道这个片子是怎么回事。

　　“所以就会出现好几部甚至几十部国产片都打不过人家一部好莱坞大片的局面，长期这样后果不堪设想。”王仁奎说。

　　三部大片 占总票房逾1/3

　　今年前9个月，市场上公映影片可谓“井喷”：每个月有二三十部新片上映已经成为常事——以前每年才100来部，至今已有超过150部影片在国内公映。

　　值得注意的是，这100多部影片堆积起来的71.5亿大蛋糕中，《阿凡达》(13.8亿)、《唐山大地震》(6.7亿)、《盗梦空间》(4亿，上映中)三部超级大片的票房加起来竟然达到24.5亿，超过中国票房总额的1/3。

　　业内认为，少数几部大片票房过高，从另一个方面证明了绝大多数影片票房不怎么样，甚至血本无归，这对中国电影的可持续发展有害无益。

　　最近4年第三季度

　　观影人次及票房一览

　　年份 第三季度 第三季度

　　观影人次 票房

　　2010年 约7230万 23亿

　　2009年 5640万 17.18亿

　　2008年 3700万 10.53亿

　　2007年 3329万 8.12亿

　　解析

　　观众增加

　　看电影成为习惯

　　最近几年，中国电影为何票房猛涨？各种说法不一，有说中国电影比以前好看了，有说因为中国的经济在腾飞、国力增强，还有说中国的银幕数在飞速增长。诚然，这都是客观因素，但归根结底，是因为看电影的中国观众多了。

　　据国家广电总局电影局统计(如左表所示)，2007年第三季度，中国电影的观众人次为3329万人，今年已经超过7200万。

　　万达院线总经理叶宁在接受采访时分析说：“这些年，不少观众逐渐养成了到影院看电影的习惯，这是中国电影最幸运的地方。”

　　但叶宁也表示，市场潜力还远远没有挖掘出来：“中国有6亿城市观众，现在平均下来是每三年才进一次影院。等到我们的城市观众能一年进一次影院甚至每个月进一次影院的时候，票房基数将大得不可想象。”

　　好片不少 均占有一席之地

　　3D影像网负责人蒋勇表示，在拥有潜在观众的前提下，市场上有好片子才是关键中的关键。

　　“你数数这个9月，有多少重量级大片？其中的每一个几乎都可以在某个时间段独当一面。一个《盗梦空间》就有3.5亿，如果把它的票房拿掉，9月份会惨不忍睹。所以不是淡季不淡季的问题，只要片子好，什么时候都有人看。”蒋勇说。

　　确实如此，9月份的近7亿票房中，好莱坞大片《盗梦空间》贡献了大约3.5亿，大约占了全月票房的一半；《山楂树之恋》和《精武风云·陈真》大约各1亿，《魔法师的学徒》约6000万，《狄仁杰之通天帝国》约4000万，《剑雨》约3000万。此外，《初恋红豆冰》、《虎王归来》等片也都各自有所贡献。

　　而去年9月，只有《建国大业》一部大片独霸市场。

　　UME国际影城、万达国际影城等多家影院的负责人在接受记者采访时也都表达了与蒋勇一样的观点：无论档期如何，只要有好片子，就永远不愁观众；今年9月之所以异军突起，《盗梦空间》、《山楂树之恋》等几部大片是成功的根本。

　　制图/李铭

　　档期选择需谨慎

　　前9个月上映的超过150部影片中，有很大一部分影片成了“炮灰”。

　　最典型的是6-8月，大量中小投资影片为躲避7月22日上映的《唐山大地震》，把上映日期前移至6月或延迟至8月，结果造成6月和8月分别有近30部国产片上映，结果80%以上的影片血本无归。

　　而到了9月，中小影片偃旗息鼓，《盗梦空间》、《山楂树之恋》、《精武风云·陈真》、《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》等五部大片又挤到了一起，而后三部影片类型比较雷同，结果都受到不同程度的损伤。

　　《精武风云·陈真》片方一位负责人慨叹：“如果我们把上映档期挪到7月底8月初，情况应该是另一个样，毕竟《精武风云·陈真》和《唐山大地震》类型不同。”目前，《精武风云·陈真》票房已接近1.5亿，收回成本没问题，但远未达到2.5亿的票房预期。

　　至于《剑雨》，由于跟《狄仁杰之通天帝国》上映日期只隔一天，都是古装动作片，至今票房仅5000多万。而无论制作水准还是口碑，《剑雨》都不比后者差，但后者票房目前已经过了2亿。

　　“小片切忌踩踏，大片切忌雷同”，成为71.5亿票房背后的12字箴言。本版文/记者 喻德术 高嘉阳

　　2010年1-9月

　　全国票房一览

　　1月票房：11.9亿

　　代表影片：《阿凡达》

　　2月票房：10亿

　　代表影片：《福尔摩斯》

　　3月票房：7.4亿

　　代表影片：《爱丽丝梦游仙境》

　　4月票房：

　　6.3亿

　　代表影片：

　　《诸神之战》

　　5月票房：

　　6亿

　　代表影片：

　　《叶问2》

　　6月票房：6.7亿

　　代表影片：《功夫梦》

　　7月票房：8.2亿

　　代表影片：

　　《唐山大地震》

　　8月票房：8亿

　　代表影片：《敢死队》

　　9月票房：7亿

　　代表影片：

　　《盗梦空间》